XX食品牌推广策划案.ppt

通过品牌的透视分析与消费者分析，结合实际情况，我们可以看出，XX食品品牌现有产品、品牌形象、市场手段已经无法从同质化的竞品中跳开，已经无法面对未来的市场压力 休闲饮食文化运动 休闲饮食文化运动 休闲饮食文化运动 ■逐步形成清晰、统一的终端视觉传播 ■2009年度XX食品代言人将通过两种方式产生 ■2009年度XX食品代言人将通过休闲饮食文化运动发挥最大的传播价值 我们如何达成目标 整合传播推广部署 整合传播推广部署 媒介宣传 秋梅广告诉求 广告诉求策略 行业品牌化 家庭 年轻人群 食用方法 快乐、休闲 绿色食品 全龄化 饮食价值 加工文化 诉求点提炼—— 广告主题 年轻人群： 家庭生活： 快乐休闲： 加工文化： 绿色食品： 饮食价值： 全龄诉求： 食用方法： 品牌影响： Ⅳ. 渠道/促销端 终端视觉/终端建设/终端促销 终端形象 建立全新的SI系统，并通过休闲饮食文化运动加以推广，同时优化原有终端形象。 以休闲饮食文化运动为契机，让目标受众对XX品牌食品有清晰、统一的认识和视觉识别。 1、全年统一形象识别的终端推广、宣传物料设计 2、格调统一的礼品开发设计 3、相关工作人员形象设计 以“波浪式”推广步骤，发动市场； 以休闲饮食文化运动系列推广节点，以及节庆日、旺季、新品推广事件作为活动发起点 各级市场采取多层次、高密度产品促销及展示活动 采取直接的推广措施，售点作为营销推广的核心点 售点促销及展示活动 强化售点环境，以“层层推进”的方式包装售点 以XX食品品牌现有产品创意/品牌文化/品牌实力为核心诉求点的终端传播活动配合 终端促销 Ⅴ.产品端 产品诉求/包装形象 深化产品诉求策略 深化XX食品现有食品的食用方法，在各终端销售店现场示范，引导消费者对XXXX食品食品功能的全新认识。 一：现有XX食品食品的包装形式过于简单，而且大部分产品礼盒包装较多，日常生活便利性不够。从包装大小上，我们应该走小、巧、方便的路线。 二：现有XX食品食品包装缺乏创新，缺乏设计新颖感，在全年的休闲饮食文化运动中，应该在部分产品中尝试年轻化包装，增加创意设计。 三：现有XX食品食品多数都是以塑料包装为主，如果想让消费者从本质上认识到产品的绿色、环保，首先从包装物料上改进，以纸制包装为主，倡导绿色环保。 新包装（便捷/环保/绿色） Ⅴ.代言人端 代言人产生/使用策略 1、品牌形象代言人 通过甄选形象突出的成熟知名人士，体现亲和力、企业凝聚力。 2、产品形象代言人 通过休闲饮食文化运动中的相关征集/选秀活动，产生若干名产品形象代言人，体现年轻、休闲等。 代言人产生策略 代言人使用策略 1、代言人噱头 每一位代言人的发掘、产生过程都将是一条传播线索，可以利用媒介将代言人的价值发挥到极致。 2、参与休闲饮食文化运动的系列活动 XX食品代言人将深入参与到2009休闲饮食文化运动中，并通过品牌形象代言人/产品形象代言人等不同的层面传递秋梅的品牌诉求 Ⅶ.价格端 合理的价值价格形象 激烈的市场竞争，同质化的产品越来越多，消费的选择考虑因素也越来越多，价格成为重要博弈利器—— 建议：从整体上更新包装以后，稳定价格，在市场受到波动以后在适应调整休闲类食品价格。 理论了一番， 接下来看我们如何执行部署“2009XX·休闲食品文化运动” 第三部分：整合推广部署 拉高品牌高度，提升品牌价值内涵，深化品牌认同 鲜明的品牌个性，强势的扩张知名度，达到市场广泛认知 累积品牌资产，发挥品牌效应，促进产品销售 2009年度XX食品的品牌任务（路径） [分两步走] 策略制定 执行部署 第一步：传播策略制定 整合创新客户价值和传播渠道 建立统一明确的整合传播推广体系 如何形成统一的传播系统，提高传播的有效性 传播策略思考—— ■高调传播，广泛覆盖-浙江省知名品牌，要建立鲜明且强势的品牌文化，必须进行大范围的传播宣传，媒体宣传应以浙江为原点，向周边各省及全国扩散。 ■事件引动，四两拨千斤-通过制造具有行业内影响力和区域影响力的事件，引发媒体关注和受众参与，并大量利用具有群体影响力的营销事件以及低成本的网络媒体进行病毒式传播，扩散事件影响，提升品牌形象认知和美誉度。 ■点线面多维渗透-单点的推广、长线的传播炒作、某一领域即时的事件传播相结合，全方位的传递XX食品品牌价值。 ■联动传播，虚实并举-在传播过程中，兼顾品牌形象提升、市场推广、销售促进、招商拓展、形象设计等多层面，务虚与务实相结合。 总体传播策略—— 第二步：执行部署 秋梅的休闲食品文化运动 第一阶段 品牌文化渲染 ① 第二阶段：休闲文化战略执行 第一阶段：品牌文化渲染 上 部 时间：2007年3月-7月（拟） 线上：XX食品的休闲食品文化运动 线下：寻找100位消费者 见证XX食品