全友家私限公司品牌营销策略研究.doc

毕业设计说明书(论文) 全友家私有限公司品牌营销策略研究 指导者： 评阅者： 毕业论文中文摘要 全友家私有限公司品牌营销策略研究 摘要： 随着家具行业近些年的高速发展，中国国内家具市场的竞争，已经进入一种超竞争的状态尽管家具企业已经拥有了现代化的工业化生产,但是但还不够丰富，还不够细致，还没太多深入人心的家具品牌因此,如何不断提高企业的竞争力,保持企业在行业内的竞争优势,成为每一个家具企业迫切要解决的问题。 关键词： 品牌 品牌营销策略 品牌识别系统 毕业论文外文摘要 Title QuanYou limited company brand marketing strategy research Abstract With the rapid development of furniture industry in recent years, Chinas domestic furniture market competition, have entered an ultra competitive state. Although furniture enterprise has a modern industrialized production, but also is not abundant enough, enough meticulous, havent much pervasive furniture brand. Therefore, how to improve the brand competition ability of the enterprise, keep the enterprise in the industry competitive advantage, be every furniture enterprise urgent problems to solve. This article through to QuanYou furniture Co., LTD. Brand present situation, brand marketing strategy, and brand recognition system analysis and research aspects, it is found that the company brand marketing strategy in there still exist some problems, and put forward the Suggestions for enterprise brand development. Keywords：Brand Brand marketing strategy Brand recognition system 目 次 1 引言 1 1.1 写作背景 1 1.2 写作思路 2 2 品牌营销相关理论综述 3 2.1 品牌营销的概述 3 2.2品牌营销的主要内容 3 3 全友家私有限公司企业概况 7 3.1全友家私有限公司企业简介 7 3.2全友家私有限公司的企业文化 8 4 全友家私品牌现状分析 8 4.1 全友家私品牌内涵 8 4.2 全友家私品牌发展情况 8 4.3 全友家私品牌营销特色 9 5 全友家私有限公司品牌营销存在的问题 10 5.1 品牌知名度有待提高 10 5.2 对品牌识别系统重视不够 11 5.3 品牌推广的偏失 12 5.4 品牌定位不当 13 6 全友家私品牌营销策略的完善 14 6.1 做好品牌诊断工作 14 6.2 建立有效的品牌识别系统 15 6.3 通过产品个性化和企业文化，实现品牌个性化 16 6.4 功效优先与品牌提升相结合策略 18 结论 18 参考文献 19 致谢 20 1 引言 1.1 写作背景 中国家具业是一个潜力巨大的行业。近十年中国家具行业得到了迅速发展，现有企业5万多家，从业人员500余万。而随着国民经济7％的增速，以及工业增长10％的目标，将使得家具业能较长时间地保持15%的增幅。在出口方面，家具业呈现长期的贸易顺差状态，1996年中国家具出口12.97亿美元，2002年已达到54.17亿美元，平均增长率超过30%，已成为世界第二大家具出口国家。此外，房地产业的迅猛发展、加入WTO等，无一不在昭示中国家具业的巨大潜力。中国家具协会于2