动漫产业析.ppt

动漫产业浅析--动漫玩具市场调研 28th Oct 2014 目的 目录 通过网上搜集相关资料及实地走访两大比较具代表性的玩具卖场--AEON玩具区 玩具反斗城（正佳广场），了解玩具种类设置、价格分布、功能需求，消费人群及其需求等，从而建立对玩具市场的初步了解，并陈述我对动漫产业的相关见解，让奥飞动漫文化的HR及相关人员对我有更好的了解。 对动漫文化产业的理解 市场走访报告 消费决策玩具功能需求浅析 杂感 一、对动漫文化产业的理解 对动漫文化的理解 在本土玩具市场中，动漫衍伸产品的所占比例已经逐渐提高,且销售情况不俗（具体可参考后面市场走访报告）。 这些玩具，一般具备变形、组装、对战功能，旨在开发儿童智力，并且在对战过程中，既锻炼思考能力，也能学习处理人际关系，丰富儿童学习课余生活，有利于培养各方面能力。 *例子：陀螺--陀螺由3~5个部分组成，不同组合方式会有不同的外观、重力效果，可以锻炼孩子的研究思维，因应具体情况寻求最优的组合方式 对动漫产业的理解 动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一。 儿童观看动画，被动画情节、人物所吸引，进而购买相关的衍伸产品，这种以动漫文化为牵引，带动周边产品的需求的模式，以前多数是在日本、欧美盛行，但目前，国内本土动漫文化逐渐获得巨大发展。 80后~90后大部分都是看着日本或欧美动漫长大，但新一代儿童他们更多是观看以《喜羊羊与灰太狼》为代表的一系列优秀国产动漫，从而带动动漫周边产品（书籍、文具、玩具等）的需求，动漫产业模式在中国日渐成熟。 目前，很大部分的00后都是看着《喜羊羊》、《巴拉拉小魔仙》等优秀动漫长大，每次大电影的上映都受到热烈追捧。动漫中所包含的情感，如机智、团结、互助、坚强等，向孩子们传递了正能量，面对困难迎难而上，让孩子们在娱乐中学习与成长。 正因为动漫文化对孩子的人生观以及情商培养上有重要的影响，是孩子们成长中不可或缺的一部分，因此，动漫产业肩负重任，也值得各方人才为之奋斗。 对动漫玩具的理解 动画 购买周边衍伸产品 获得喜爱 二、市场走访报告--调查地点 地点 AEON玩具区域-天河城 玩具反斗城-正佳广场 面积 120~150平方 150~180平方 平均人流量 1.80~100 2.40~60 1.20~30 2.10~20 周边环境 AEON超市日常用品购物区 早教机构、精品服饰、小型游乐场 到访人群 2位大人+孩子 60% 2位大人+孩子 20% 2位大人 5% 1位大人+孩子 30% 1位大人+孩子 10% 2位大人 30% 1位大人 5% 1位大人 40% 价格范围 ￥50~￥100 45% ￥50~￥100 25% ￥100~￥200 35% ￥100~￥200 50% ￥200以上 20% ￥200以上 25% 时间 1. 18:30 ~ 20:00 pm (10.19) 2. 3:30 ~ 4:30 pm (10.21) 1. 20:15 ~ 21:45 pm (10.19) 2.4:45 ~ 5:45 pm (10.21) （父母+孩子、母亲+外婆+孩子等） （父亲+孩子、母亲+孩子） （父亲、母亲） （中国人10% 外国人90%） （中国人30% 外国人70%） （中国人100%） （中国人100%） 备注： 11月23日前，AEON多种商品10元均一价，吸引众多消费者前来选购，因此为其带来巨大的客流量，工作日整个卖场400~500人流量，周末达到500~800人流量。 二、市场走访报告--玩具种类统计 产品类别 子类别 数量比例 主要价格范围 功能 变形、组合 比速 AEON AEON 玩具反斗城 动漫衍生 机械人 9% ￥50 ~ ￥200 ￥80 ~ ￥300 枪械 赛车 4% ￥50 ~ ￥150 - 合金车 陀螺 1.5% ￥50 ~ ￥80 ￥50 ~ ￥100 惯性滑行 悠悠球 1.5% ￥50 ~ ￥120 ￥50 ~ ￥120 高达 2% ￥100 ~ ￥200 ￥100 ~ ￥250 4%