包装设计视觉传达.ppt

包装设计的视觉传达 by：广西艺术学院 韦松廷 包装是内在产品的外在反映。产品包装在保护产品、装饰产品的过程中，借助一些影像、图案、文字等给消费者创造一个美的视觉形象，刺激人们的视觉感观，促进消费，本节课要把前面所学的包装设计知识链接起来成为一个视觉整体。 包装的视觉传达意义 在当今物质丰富的社会中，包装已经不仅仅只起到保护商品的作用。而且包装的第一印象会成为消费者在识别和选择商品时的重要依据 市场上人们浏览成千上万的商品之间，平均浏览每种商品的时间约为1/4秒，这是商品的“黄金时间”。对于大品牌的商品包装来说，一般消费者只需花8秒钟就能决定购买，而新上市的商品包装则需要约45秒才能让消费者动心， 。 外包装对内部商品的视觉传达功能，决定了能否实现此商品的销售，因此视觉传达是实现包装附加价值的关键 “好的品牌包装远比一个推销员有用，它是识别商品的一面旗帜，是商品价值的象征。” 百事 主体蓝色 几何抽象图形 动感 时尚 可口 主体红白设计 波浪图形 文字延续波浪风格 优雅经典 色彩 1色彩元素是这么多元素里面，最具刺激性、是人脑反应最快的设计元素。换句话说色彩具有第一视觉性。 图形、文字等因素都有赖于一定的色彩的配合。 优秀的商品包装色彩不仅能美化商品，抓住消费者的视线，使人们在购买商品过程中有良好的审美享受，同时也起到了对商品的宣传作用，让人不经意中注意到它的品牌。尽量设计出符合商品属性的、能快速吸引消费者目光的色彩，以提高企业商品在销售中的竞争能力。 色彩 色彩既可以直接表现出商品的特点。也可以连带某些对于商品的其他想象，比如葡萄 紫色，橙色代表桔子，等等， 或者是暗示性的色彩运用，常见的有 红色：喜庆，礼品。白酒、喜糖 蓝色：沉静，稳重。多用于机械产品 绿色：代表生命，常见健康类食品 等等 色彩的象征性 红色——是一个刺激性很强的色彩，它具有双重性的象征性格，既代表热情、活力、积极；又表示危险、冲动。几乎在任何情形下多与节庆相关的商品包装多采用红色系。 ·? 橙色——是兼于红、黄之间的色彩，给人以热闹、明朗、活泼的印象，在包装中使用频率颇高，特别是在食品包装中。 ·? 黄色——是一种欢快的色彩，具有光明、希望、明朗与高贵的象征意义。在中国古代，黄色是皇帝的专用颜色；在东方宗教中则是信仰、神圣、虔诚的象征；在基督教普及的欧美国家，因为黄色是叛徒犹大衣服的颜色而被认为是卑劣的象征。黄色给人的印象也较为强烈，在食品包装中应用最为广泛。 绿色——是大自然中草木的颜色，象征着自然和希望，同时也表示青春和生命。它在活泼中蕴藏着端庄与沉静。在药品、日化、文具等商品包装中常被使用。 色彩的象征性 ·? 蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的象征。在药品和电器产品包装中使用最广。 ·? 紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。 ·? 白色——是纯洁的象征，代表高雅、轻快和神圣。由于白色易被污染，且给人的印象薄弱，因此，包装上应用较少，但在化妆品及医药品包装中有一定的运用。 ·? 黑色——是一种庄重、肃穆与黑暗、消极兼而有之的色彩，是包装设计中不可缺少的颜色。以前多用它作为辅助色彩，但随着时代的变迁，黑色成为“酷”的代言，因此，在现代许多以男性以及青春派为销售对象的商品中，黑色成为抢手的包装主色调。 金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。 合理配色 那么设计师就可以利用这一特点，向消费者传达感性的物品信息，（比如类别，品味等）。依据现代社会消费的特点、商品的属性、消费者的喜好、国际国内流行色变化的趋势等，使色彩与商品产生诉求方向的一致，独特的色彩运用不仅仅可以和其他商品区分开来。也可以促进消费。 二、图形要素 研究表明图形只能吸引百分之二十左右的注意力，但是在色彩的配合下，图形的作用就会大大提高，（色感占百分之八十） 图形具有直观性，在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计中被广泛采用。 至还可以突破文化地域语言的限制刺激消费 图像要素的常见表现手法 ①具象表现手法：具象图形是客观对象的具体塑造形态，在包装设计中般采摄影、绘画等形式；或电脑合成等方法予以表现。 ③意象图形：意象图形是指从人的主观意识出发，利用客观物象为素材，以写意、寓意的形式构成的图形。常见装饰性图形。 ②抽象表现手法：抽象图形是现代包装设计的一种流行趋势。多用于医药、