品牌定位程与案例.pptx

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品牌定位程与案例

第4章 品牌定位过程;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;营销理论:市场细分;表4-2;《当代中国社会阶层的研究报告》十个社会阶层:;;;表4-3按照心理因素细分的消费者心理和定位重点;;表4-4 按照消费者行为细分市场;二次细分;以 消费者购买次数 和 对企业品牌感知度——建立二维坐标轴;评估细分市场(确定细分市场价值);选择目标市场(细分、评估、选择);波特五种竞争力模型;;1、决定供应商影响力的因素;2、决定购买者影响力的因素;3、新进入者威胁影响的因素;4、替代品的威胁;5、行业内竞争者影响;选位:确定品牌在消费者心中位置;;提位:为品牌定位赋予人性化特征;到位:寻找消费者心中定格品牌的路径;调位:根据定位参照系微调品牌定位;经典案例:COACH (affordable luxury);;;;;;;;;;定位“大众奢侈品”;;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;2014/3/24;

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