品牌建设创新.ppt

品牌建设与创新 主要内容 我国品牌建设现状 1、我国企业品牌的现状 2、妨碍我国自主品牌的培育和品牌竞争力提升的 主要问题 3、互联网时代的品牌建设问题 4、东西方结合进行中国品牌研究的问题 附：江门名牌带动战略的实践 品牌建设及其意义 质量与品牌 市场与品牌 效益与品牌 企业品牌创新的五个主要层面 1、产品创新 2、形象创新 3、定位创新 4、传播方式创新 5、营销方式创新 * * 一、我国品牌建设现状 1、我国企业品牌建设现状 第一个特点:品牌意识迅速提升，品牌行为迅速扩展,品牌竞争力日趋提升;但品牌效应的基础问题没有得到足够理解。 品牌热潮席卷全国。政府在推进品牌、城市在打造品牌、行业在培育品牌、学校在发展品牌、企业在争创品牌、专家在研究品牌、媒体在传播品牌、消费者在购买品牌。越来越多的人感觉到市场经济环境下，品牌决定生存，品牌决定发展，品牌就是优势，品牌就是财富。 “品牌效应”受到了前所未有的重视。但是“品牌效应的基础”没有得到足够的理解。有些企业受到诱惑，以为不经努力就可以成为“著名企业”。功夫用在策划出名上，没有用在发展基础上。这是值得注意的一个基础性问题。 第二个特点:我国企业品牌竞争力总体上不强。具体来说,表现在五个主要方面:　　 其一, 中国企业品牌竞争力与商品生产能力极不相称。 A 中国国际企业名牌数量极少。 B 中国企业品牌价值小。 C 中国企业品牌赢利能力差。 D 中国企业品牌无国际竞争力优势。） 其二, 品牌影响力不大、不具备领导能力 其三, 顾客吸引力弱、市场开拓力不强。 其四, 品牌独立能力差、品牌营销公关力不强。 其五, 抗风险能力差、寿命短、文化整合能力弱。 2、妨碍我国自主品牌的培育和品牌竞争力提升的主要问题 第一，对提升企业品牌竞争力的认识有待提高. 第二，品牌竞争力发展的软环境有待进一步改善。 第三，品牌延伸使用和管理能力贫乏。 第四，忽视合资合作过程中自主品牌的保护。 第五，企业品牌竞争力的组织不健全、技术投入不足。 第六，假冒伪劣仍是提升民营企业品牌竞争力的巨大威胁。 第七，区域品牌竞争力建设有待进一步加强。 品牌是“品质的标牌”。基础在于品质、品格、品德。品牌是长期经营、建设的结果。 海尔集团是世界第四大白色家电制造商，中国最具价值的品牌。现在在名牌战略、多元化战略和国际化战略的基础上，进入全球化品牌战略阶段。从1984年12月26日张瑞敏带领新的领导班子来到青岛小白干路上的青岛电冰箱总厂开始，品牌建设23年，有了今天的成就。 全聚德烤鸭店，被周总理赞誉为“全而无缺，聚而不散，仁德至上”的企业。现在有70余家品牌成员企业，有400多道特色菜品，全年销售烤鸭500多万只，接待宾客500多万人次。从清朝同治3年，即1864年开始，品牌建设133年， 有了现在的声誉。北京同仁堂，历代恪守“炮制虽繁必不敢省人工、 品味虽贵必不敢减物力”的古训，树立“修合无人见 存心有天知”的自律意识，产品行销40多个国家和地区。 从清朝康熙八年，即1669年开始建商号，品牌建设338年，有了如今的同仁堂金字品牌。景德镇陶瓷的烧造始于汉唐。据乾隆四十八年《浮梁县志》载：“新平冶陶，始于汉世”（新平即景德镇前身）。窑场的规模、延烧的时间、窑器的品质，无与伦比。至今成为名扬天下的“瓷都”。瓷都品牌经历2000余年。凡驰名中外的卓越品牌，都有源远流长的经历。品牌需要策划，但品牌的基础在于扎扎实实的长期建设。 3、互联网时代的品牌建设问题。现在处于计算机与互联网时代，要具有“以光的速度办事”的理念。一个企业可以在一天内扬名，也可以在一天内恶名，品牌和形象遇到互联网手段的挑战。山西假酒的新闻影响、超级女声的策划力量，可口可乐的全球运作，都在引起社会各界对品牌扩张力和生命力的关注和深思。知识经济、信息社会、互联网将会改变以往的传统思维和行为定势。品牌尽管以长期建设为基础，但长期建设获得的形象成果，会受到互联网速度的折磨。所以，品牌建设需要考虑新媒体与互联网传播对品牌生命周期的影响，考虑品牌建设的环境变化问题。 4、东西方结合进行中国品牌研究的问题。西方的品牌研究在技术性和操作性方面具有很强的优势，带有西医的特点，对此，我们要给予充分的重视和借鉴。东方的品牌研究除了重视技术性操作层面以外，还要特别重视内外和谐、远近结合、综合调理的系统发展观基础，要保持中医的传统。中国品牌学的研究要用中西医