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国内竞品品牌研究 竞争品牌格局 海澜集团——多品牌运作的典范 海澜集团创办于1988年，以服装为龙头，涉足精毛纺面料生产、国际贸易等领域多元发展的国家级企业集团。目前，海澜集团已形成300万套西服、400万件衬衫及1500万米中高档面料的年生产能力。 　　海澜集团已成为中国最大的高档男装生产基地之一，是中国服装业唯一通过国家科技部和中科院“双高”认证的国家重点高新技术企业。、 　　 海澜集团在行业内率先系统地提出服装设计新概念，即服装研发从最前端的羊毛开始，形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整的产业链。海澜集团服装智能生产线和纺、织、染、检测设备均来自德国、意大利、瑞士、法国、日本等8个国家。在中国服装业，海澜率先三次打破通往国际市场的技术壁垒：通过ISO14001环境管理体系和ISO9001：2000标准质量体系的双项认证，检测中心通过ISO/IEC17025标准认证，成为CCIBLAC认可实验室。此外，海澜集团还全面导入CIS企业形象识别系统，率先在服装界启动ERP企业资源计划。 海澜集团建有中国服装业首家博士后科研工作站。 品牌策略：多品牌经营 中档、中高档、高档等服装品牌为主的品牌链。 自创品牌“圣凯诺”，聘请国际著名影星梁朝伟担任形象代言人，成为国内高级职业装的首选品牌。2005年初，推出女装品牌Zaga，定位高级白领和金领阶层女性。 代理并控股了法国品牌Autason，成为意大利知名品牌CANALI在中国市场的总代理，买断了意大利品牌La Vico在中国的生产经营权。 通过代理、买断等方式，海澜集团近几年与一些国际品牌实现了紧密合作，从而快速、直接地获取了国际服饰潮流的最前沿信息，为集团自创品牌的发展提供了强大的技术支持。海澜已在国内设立了数十家分公司和数百家品牌服饰专门店，在美国纽约、法国巴黎、意大利米兰、日本东京、香港等国家和地区建立了20余家境外分公司和信息站，开展国际业务，跟踪和掌握世界服饰、面料必威体育精装版时尚潮流和前沿技术。 “海澜之家”优势 “牧场—工场—卖场”的新格局，在门店形象、价格、物流、管理上实行统一的标准化操作，依靠总部物流中心先进的网络平台及时掌握各个连锁店的销售情况。 　　此外，在营销方面还有标准化自选系统、一站式全程服务等一系列创新之举。  标准化自选系统“自选”是“海澜之家”的灵魂，独创“无干扰按铃式服务” 。一站式全程服务自选卖场内，陈列了成年男性所有服饰用品，每一款服装都有近50种面料和颜色可供选择，为消费者提供了从西服到衣物外延品等一系列的完整货品。  与东华大学等高等院校进行合作，成立研发中心，开发出抗皱定型裤、抗皱防缩新型衬衣、抗静电服装等一大批创新产品。“海之唯”可机洗羊毛西服是亚洲目前惟一可机洗的西服品牌。 中国名牌、国家免检产品等称号，“‘海澜之家’销售超6亿元。 职业装—圣凯诺 圣凯诺“牌西服是集团公司的重要产品之一，定位于高档金融职业装。男装庄严、稳重、内涵、穿着挺括，舒适大方，显示男士挺拔伟岸的气质，女装清雅、质朴、线条柔和。并开发了与国际接轨的挺柔西服。?? “帅毛”牌服装作为集团公司服装产品的一个组成部分，在设计以及制作上同样讲究精益求精，定位于中档职业装及各行业的工装。????三毛呢绒采用来自澳大利亚的纯新羊毛为原料，并以世界上最先进的自动接线工艺（德国自动络筒机、德国倍捻机、瑞士并线机）、无梭织布工艺（意大利 剑杆织机）等高科技技术为基础，由顶尖科技的瑞士乌斯特条干、纱疵检测仪器监测质量，纱支高，光泽好，有身骨，呢面细腻，手感柔软，富有弹性，悬垂性 好，并可经过特殊工艺，具有防水、防皱、防蛀、防油的功能，荣获了国产名牌商品金桥奖，是江苏省免检产品，并蝉联中国毛纺业最高奖唯尔佳杯一等奖三连冠。  服务策略及管理 现在全国各省市建立了41个分公司。服务承诺如下： ???? 1、可按客户要求提供各种颜色、款式的面料小样及男女式样衣挑选，并可按客户要求协助设计，提供效果图方案供参考。 ???? 2、选用一大批素质高，经验丰富的量体技术人员上门量体，度身定做，保证款款合适，一次交货合体率达95%以上。 ???? 3、保证客户分发服装时简单、明了，制作每套服装时专门在唛头上打印顾客单位、姓名、尺码，确保分发无误，并且干洗时也方便辨认。 ???? 4、如有穿着不适可返工或重做，直到满意为止，返修交货时间控制在15-30天以内。???? 5、公司具有客户定做资料的微机管理系统。将需方