天津大悦推广.ppt

* 项目推广视觉形象设计 2010年视觉形象重点：项目广告设计建议 招商中心形象布置方案 平面广告设计 户外广告设计 网站方案设计 宣传道具设计（招商手册、宣传片、印刷品、专属礼品） 2011年视觉形象重点：项目形象规划建议 项目室内、外活动场地设计及硬件需求建议 平面广告设计 户外广告设计 网站方案设计 导识系统建议 吊装布置建议 店招规划建议 精神堡垒建议 广告宣传位建议 * 项目推广的准备性工作 序号 物料名称 备注 1 宣传性物料 项目宣传手册、折页、招商楼书、电子楼书；销售型物业户型单页、封套、产品楼书等 2 运营期印刷物料 宣传海报、折页、价签、POP、易拉宝、内刊等 3 专属礼品 具有大悦城LOGO的特色礼物 4 室内装饰 静态展示、吊饰、墙体装饰、花缸绿植等 5 外展场物料 项目模型、项目介绍资料等 6 会员 会员申请表、会员卡、会员手册、会员礼品等 7 宣传片 项目整体、购物中心、销售型物业 8 VR虚拟现实影像 - 9 全息投影 - 10 固定资产 音响、灯光、舞台等 * 项目推广的准备性工作 节奏 感召宣导期 圈层泛化期 市场预热期 开业引爆期 10-01至10-06 10-07至10-10 10-11至11-06 11-07至开业后 场地租赁、广告销售筹备 导识系统深化设计、制作安装 室内吊挂及室内外景观布置 开业影视、平面广告制作及投放 商户推广资料整理和推广沟通 媒体计划实施和媒体传播 网站、会刊筹备跟进 会员卡 推广准备工作 根据招商进展调整推广策略 招商物料完善 合作伙伴策略沟通 媒体计划调整 异地推广渠道搭接 推广活动细化案 市场调研性工作 全案推广策略确定 广告策划公司签定 活动执行公司甄选 招商物料设计制作 项目专属礼品定制 媒体积累和计划制定 * 谢谢观看！请领导指正。 项目推广爆点及发生曲线 阶段 开业引爆期 感召宣导期 圈层泛化期 项目预热期 10-01至10-06 10-07至10-10 10-11至11-06 11-07至11-10 2009 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 2010 媒体轴线 封顶 竣工 开业 公关活动 正负零 * 项目推广媒体传播投放原则 媒体投放以“推广活动”作为节点，穿插项目软宣，进行整合投放，充分吸引社会关注度，培育市场。 以公关活动为主要传播载体 以窄众传播与目标客群深入沟通 以大众传播树立前期品牌形象 广度传播 深度传播 广度带动深度 深度辅助广度 提升项目知名度 将关注度引向天津大悦城项目自身优势宣传，促进招商，快速树立天津大悦城品牌形象和知名度 宣传渠道： 以网络及大众媒体为主，广泛告知事件与项目；借助时尚类媒体进行项目宣传 提炼项目商业亮点和提升认知度 从战略角度分析项目，分析项目内在亮点，剖析品牌核心价值点，提升品牌影响力 宣传渠道： 以行业内媒体为主导；借助产经类媒体进行焦点宣传 累积性传播 促进性传播 关联性传播 * 2010，大悦.话题年 2010，JOYCITY.Topics Year * 新理念、 新视野、 新模式、 新体验! * 大悦 话题年 聚焦 新视点 季季 有活动 月月 有发声 2010年天津大悦城形象升级策略 主题季系列推广 * 2010，大悦.话题年 展示推进季 城市价值 第二季度 大悦收获季 品牌公示 第四季度 品牌诠释季 品牌价值 第三季度 商业发展 商家信心 项目诠释 消费趋势 社会期待 社会价值 以活动为爆点和话题点，媒体为发生主渠道，保持受众对项目的持续关注度，提升商户的信心…… * 季度 2 展示推进季 招商需求： 突破目标大客户 解决问题： 主力店商户及大品牌商对天津城市以及商圈发展信心不足 大悦城品牌在落地市场上影响力不够 促进主力店签约，吸引大品牌商户以及业界对项目关注度 推广诉求： 城市发展、商圈发展、消费人群 推广收效： 品牌本土化植入，促进招商工作开展，提升业界口碑 执行手段 * 媒体推广： 全国性商业杂志打响项目知名度， 网络软宣+新闻话题的前宣引导。 户外围挡的直宣，强化项目形象! 媒体攻击主题： 天津商业发展 区域商圈价值 谁将成为城市商业综合体旗舰？中粮.天津大悦城浮出水面 主要推广活动： 业界及媒体论坛 主力商户签约会 上海招商会暨 项目业态发布会 异地推介会 节点性活动： 招商展示中心开幕 主要活动解析 * 媒体论坛 时间：2010全年不定期举办 地点：天津 主题：新理念、新视