奥美简介案例.ppt

* 扬特品牌识别咨询 首家入驻中国的全球著名品牌视觉识别设计咨询公司。 服务项目 定位发展 品牌架构 品牌识别 视觉识别 内部营销 企业识别 产品设计 包装设计 识别管理 环境及零售识别 奥美广告 奥美顾客关系行销 奥美互动行销 奥美行动营销 奥美公关 西岸奥美公关 扬特品牌识别咨询 传立媒体 * 传立媒体 中国最大的媒体公司之一。在媒体市场调研方面，传立是国内最大的投资商。同时，也是在专利媒体市调、优化媒体工具方面的最大投资商。 服务项目 媒体策略发展 媒体价格谈判 媒体购买与执行 媒体市场调研 网络媒体计划与购买 节目规划与随片推广 媒体节目赞助与活动安排 户外媒体计划与购买 奥美广告 奥美顾客关系行销 奥美互动行销 奥美行动营销 奥美公关 西岸奥美公关 扬特品牌识别咨询 传立媒体 * 内部培训 奥美人 每年，奥美招收的应届毕业生比业内任何一家公司都要多。奥美在对人才的培训和培养上也从不吝啬。你不难发现，很多业内的领导人物——除了奥美，还有很多业内其他公司的——在刚毕业的时候都是在奥美起步的。正是为此，Campaign杂志还给了我们一个奥美大学的称号。 * 九阴真经 广告创作的思考模式工具九阴真经 进行广告创作时的九个要素： ｌ、行销目的（ＭａｒｋｅｔｉｎｇＡｉｍ）； ２、广告扮演的角色（ＲｏｌｅｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ）； ３、品牌定义（ＢｒａｎｄＤｅｆｉｎｉｔｉｏｎ）； ４、竞争范畴（Ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ）； ５、目标消费群（ＴａｒｇｅｔＭａｒｋｅｔ） ６．我们现在何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｎｏｗ？）； ７、我们将往何处？（Ｗｈｅｒｅａｒｅｗｅｇｏｉｎｇ？）；８、按钮（Ｂｕｔｔｏｎ）； ９、支持点（Ｓｕｐｐｏｒｔ） 自身营销 1 * 奥美在中国大陆的自身营销策略主要包括以下几个方面 以“品牌管家”理论为主的 广告营销方法论 2. 新闻性报道 3. 打造企业形象代言人 4. 成功案例展示及奖项点 四.奥美的自身营销 * 1.奥美的方法论 通过“品牌管家”、“九阴真经”等在内的一系列理论，为企业和广告服务行业制定了指导性的品牌建设和广告创作的方法论指导，成为众多本土广告公司操作时的指针，也为奥美奠定了广告服务行业的专家地位 * 2.新闻性报道 在《现代广告 》杂志上，奥美的新闻报道内容较多， 《奥美风暴席卷昆明，震撼广告引狼入室》、 《奥美整合传播集团开通中文网站》 《奥美集团全球董事会首次在中国召开》 这些文章都是奥美集团事务的新闻性报道，将自身的企业新闻打造成为中国广告行业的重要新闻，同样也是奥美提升自身集团影响力，增加企业曝光度的方式 * 3.打造企业形象代言人 奥美致力于打造自身的企业形象代言人。 其代言人分为两种 第一种是企业的高管或者创意总监 北京奥美集团董事长的庄淑芬就是典型的高管身份的企业形象代言人 另一位则是奥美的创始人大卫?奥格威。 * 庄淑芬 《奥美的观点》系列 １９９１年，庄淑芬带领台湾奥美人推出内部刊物——中文版的《观点》（Ｖｉｅｗｐｏｉｎｔ），该期刊不仅在公司内部扮演着知识传播的角色，而且在业界深具影响力。五年后集结成书，即《奥美的观点》系列。 《庄淑芬与＜奥美有情＞》 介绍的则是其为奥美所做的另一项贡献。“庄淑芬还为《中国时报》写作专栏，每周一次、连续两年，集纳了她在职场里面的所见所闻和管理感悟、以及作为女性的独特感受。并出版成书《奥美有情》” 庄淑芬也并不否认自己的企业形象代言人身份，对于自己是奥美形象代言人的说法，庄淑芬表示，“在中国大陆、或者台湾，我倒认同啦。” * 奥格威 大卫?奥格威是奥美的创始人，同时也被誉为“现代广告之父”。“大卫?麦肯兹?奥格威（１９１１年一１９９９年）……是举世闻名的“广告教父 他一手创立了奥美广告公司，确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。”回奥格威出版了《奥格威谈广告》、《一个广告入的自白》等广告学的经典著作，其中介绍了奥美的经典案例以及奥格威的广告思想和名言，大部分现今仍被作为广告行业的入门必读书籍。 其对奥美的开创者身份以及在世界广告史上的地位使其成为奥美对外形象的最佳代言人 * 4.成功案例展示及奖项点 《ＭＯＴＯ团队》一文介绍了上海奥美北京分公司为摩托罗拉进行行销服务的团队成员，实质上是将奥美与其成功案例进行对接。 《Ｃｏｏｌ在戛纳》是奥美为春兰空调制作的影视广告的创作过程介绍，这支广告也是在第５１届戛纳国际广告创意大赛中中国唯一入围的影视广告作品。 在《亚太广告节平面广告作品点评》中，点评的虽然不是奥美的获奖作品，但１９点评人是奥美的创意总监王永辉