我们生活的广告.ppt

研究性学习课题报告展示 导入 人类使用广告的历史非常悠久，广告在人类的生活中也起着越来越重要的作用。我们要研究广告，就不能不回顾广告的起源和发展历史 下面，请跟随我们五组的成员一同认识这精彩绝伦的广告世界。 何为广告 广告顾名思义就是广而告之的意思！广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 小组成员展示 课题组长： 副组长： 问卷设计： 问卷发放： 资料收集： 资料汇总、整理： 课件制作： 1.观看广告广告发展见证历史短片，了解我们生活中的广告 2.广告的起源及现在广告的发展 3.我们生活中的广告 4.广告中问题 5.公益广告及其发展 6.活动总结及小组成员活动感想 二.广告的起源及现在广告的发展 广告，源远流长。广告的“破土”是和商品生产的产生联系在一起的。其历史可追溯到上古时期，希腊和中国四大文明古国，最先由原始社会发展至出现了农业与牧业、农业和手工业两次大分工，有了剩余产品，产生了买卖人和商业。伴随着商品生产和商品交换；广告也随之问世。 起源后广告发展不断，形式也愈加多种多样： 1)音响广告 用工具或其它能发出声音的物品撞击以代替口头叫卖的广告形式。 2)悬物广告 在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标记起招牌作用。 3)旗帜广告 以旗帜代替招牌作广告。尤以酒旗最多，酒旗也称酒帘、帘、望子、幌子等。 近代的广告 1840年以后，随着外国公司的商业入侵，多种多样而有更加现代的广告进入了中国： 如报纸、杂志、无线电广告、霓虹灯、电车公车广告等，形式多种多样，吸引着每一位中国人的眼球…. 在新中国成立之后，广告，在人们的生活中开始起着重要的地位。其中由于种种的政策原因，广告的发展也是潮起潮落，艰难重重….. (1)广告业规模逐步发展?1959年21个开放城市在上海举行了商业广告会议，期间还举办了印刷广告、橱窗、商品陈列等展览会。 1966年之后的十年，广告遭到否定。1979年以前，全国经营广告业务的专业公司不到10家，报纸、广播、电视基本上和广告隔绝。 1981年后，广告业迅猛发展，中国的广告业从此“鸟枪换炮”，以相当数量的规模、比较齐全的门类、先进的媒介手段和多姿多彩的外在表现形式呈现在世人面前 ….. 广告设计、制作水平不断提高?广告设计从简单化、公式化、雷同化的阶段，步入力求以完美的艺术形式表现广告主题的阶段。 广告法律管理体系初步形成?1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》，规定由国家工商行政管理机关统一管理广告。1987年国务院发布《广告管理条例》，国家工商行政管理局依据《条例》单独或会同有关部门制定了几十个广告管理规章，使广告依法管理体系初期形成。 我们生活在一个布满广告的世界里，这个世界每时每刻都在影响充斥着我们的眼球，有好的有坏的.. 1.广告的类型 2.广告对我们生活的作用 广告的主要形式： （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告； （三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； 五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； （六）通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七）利用馈赠实物进行广告宣传； （八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种 （九）呼叫中心，数据库营销的一种 （十）利用短信彩信进行广告宣传，数据库营销的一种 （十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。 广告在我们生活中的作用 一、广告帮助消费者丰富生活 二、广告对消费者具有个人消费的刺激 三、广告对消费者进行知识传授 四、广告指导消费者的消费资金进行合理投向 如今，借助各种现代传播手段，广告已经遍布地球每一个角落。与此同时，人们对广告的抨击和怀疑也渐渐膨胀…. 首先，广告既然是带着宣传的目的而来，就无法避免的存在着一定的虚假性。例如现在仍随处可见的“不含任何防腐剂”，就是一种带有误导的宣传。而最近越发猖獗的医药广告，里面的虚假成分更不必说，这是拿消费者或者说病人的性命开玩笑。 此外，广告的无孔不入也引起了人们极大的反感。举电视台的例子，从最初的节目当中插广告发展到片头片尾插广告，有些电视台甚至本末倒置，删减电视剧的剧情来多播广告，也许不应该把名字说出来。 为了对我们生活中的广告有更直观的了解，我组成员设计了一份调查问卷，在高一高二年级及初中部进行了问卷调