旅游项目创意篇.ppt

2 请用手机、麦当娜、鼠标、梁祝、上帝、《十面埋伏》、床前明月光、灌水、当爱已成往事、同性恋写一段100字以内的文字。（某广告公司出的题目） 先看一个吧：? 麦当娜向上帝告状说妈妈只给她买鼠标当宠物，上帝哼着梁祝让她去看《十面埋伏》，她拿着手机坐在床前明月光里给自己灌水，打嗝后突然发觉当爱已成往事同性恋有什么大不了。 3 用一句话把两个词语建立关联： 咖啡＋豪猪 加洲阳光＋忧郁的黑眼圈 妈祖＋猛男?? 一个九岁男孩的答案 豪猪是咖啡色的 加州阳光照亮了我的黑眼圈 妈祖让猛男趴下了 * 阳光普照西班牙 西班牙的旅游业打出“阳光普照西班牙”的形象口号，并请与毕加索齐名的大画家米罗设计形象标志。米罗画了一幅十分抽象的意味无穷的黑太阳，在太阳下方用彩笔写上了歪歪扭扭的ESPANA（西班牙）6个字母。 点评：单纯鲜明人情味，充分为产品树立起一个形象。 该创意中的西班牙的“黑太阳”，无论出现在哪里，旅游界的人士立刻能认出来。可见，“黑太阳”为西班牙的旅游业树立了一个十分结实的形象。 亲切自然。听见那口号，看见那标志，人们便会联想到灿烂的太阳和温馨的海滩。 创意的开发途径 1.名人与创意 “名人效应”，如香港旅游形象的传播活动中以著名演员成龙作为旅游大使，又如美国总统曾经在广告中传播美国的旅游形象。 2.幽默与创意 幽默效果的产生本身就需要有创意！！ 3.民族风格与创意 1)创意形式中体现民族风格 如旅游主题是“关东风情之旅”，我们完全可以运用中国民间喜闻乐见的大红颜色，用中国书法艺术和金字标题。照片要选择有年节气氛的，如挂红灯笼、放烟火、舞龙舞狮、大团圆等等。 2）创意内容里融入民族文化 如成都威斯特旅游公司，紧紧抓住东方人孝敬父母的优良传统，开展了“孝心旅游”，打出了广告：“孝子行，献给父母的一份薄礼。”此创意之深刻，令人动容。 名诗的利用 唐代张继的诗《枫桥夜泊》十分闻名，不仅在中国，在东瀛日本也是老少皆知。江苏省旅游局和苏州市旅游局对日本目标市场，大做文章，大搞特搞“诗之旅”、“寒山寺岁末撞钟之旅”、“寒山寺中秋赏月之旅”。 古建筑的利用 如乔家大院是我国目前保存最完整的规模较大的民居建筑之一，同时已被开发成旅游景点 著名电影的利用 《阿凡达》的悬浮山与张家界“南天一柱” 3 创意的技法与应用 3.1 头脑风暴法 亦称智力激励法 创始人是美国BBDO广告公司经理奥斯本 这是一种调动集体智慧、集体协调创作的技法。 它采取小型会议的形式，相互激发灵感，产生创造性思维。 头脑风暴法的操作程序分六个步骤： 准备阶段 “热 身” 明确问题 重新表述问题 畅 谈 筛 选 3.2 德尔菲法 又称专家意见法，其基本过程如下： 1.设计“函询调查表”，选定有关专家作为咨询对象。 2.向专家进行第一轮函询。 3.收回调查表，汇总、整理，再设计，往复三至五轮。 4.拟出若干条评价标准寄给各专家，请其对综合整理的各种创意构思作出评论。 5. 多数专家意见趋于一致 6.最终明确知识产权权益问题。 3.3 稽核取向法 这是一种综合各种方法的创意技法，基本程序为： 1.稽核问题 2.期望点列举 3.开发设问 4.择优录取 3.4 形态分析法 各种形态因素的排列组合形式上。 1.确定创意目标，让设计人员了解设计开发的功能属性； 2.分析清形态因素，确定设计项目可分解的主要组成部分或基本因素，去除与设计宗旨不相符的因素，每个方面的因素以三至七个为宜； 3.进行形态组合，按照设计宗旨，对诸因素进行各种穷尽性的排列组合，并提供平面表格化的形态组合图； 4.对组合方案进行优选，按照设计宗旨，通过比较分析，选出最优的方案。 3.5 类比法 类比法是创意技法中更有效的一大类，比较法、等价变换法等都属于创造工程中的类比法。 其操作程序为： 1.在专案负责人的主持下进行集体讨论。 2.宣布议题，并将议题写在卡片上，放在会议桌上。 3.与会者把自己的构思、随想、见闻随时写在卡片上，按逻辑方法排列在会议桌上。 4.主持人拿出其中的某一卡片，将构思、启示读给大家，然后提示大家开动脑筋，广泛联想，天南地北，离奇古怪都不怕。一一记载下来。 5.将相似或相同的构思的卡片放在一起进行类比，相互提示，若有新观问念，再记载下来。 6.整理卡片，逐步合并相近或相同的思路或构想，整理出统一的创意方向。 7.最后形成创意。 此处播放几段目的地宣传广告片 问题讨论 旅游目的地形象创意的特点是什么？请根据自己所理解的各种特点，选取西安这个传统的旅游城市进行一次创意策划。 要求：