明星演唱推广策划方案.ppt

第五部分 宣传方案 五、宣传阶段 1、前期造势（5月15日——7月29日） 以媒体宣传起势，通过系列宣传活动，调动“动感之夜”的受众目标的兴趣，全面启动“动感地带”品牌服务业务，为演唱会的宣传成熟奠定基础。　 2、重点宣传（7月20日—7月30日） 针对演唱会重点宣传，通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触，将周杰伦演唱会和“动感地带”的信息，通过各种方式强加给目标人群。 3、后期延续（8月1日——10月31日） 演唱会之后，在活动宣传和品牌业务推广成熟之后，对客户目标进行市场细分，有针对性的进行宣传，保持活动带来的销售客户量。　　　 　　　　　 第五部分 宣传方案 六、公关推广 1、中国移动“动感之夜”周杰伦演唱会新闻发布会。 时间：7月29日 地点：新加坡大酒店 内容：“动感地带”品牌形象代言，演唱会说明。 目的：利用新闻发布会、媒体炒作，加深“动感地带”品 牌的宣传。 2、周杰伦现场签售活动。 时间：8月1日 地点：中央大街 内容：买卡赠签名、买卡赠碟、买周杰伦唱片签名。 目的：利用签售的形式，再次推动“动感地带”业务信息 对青少年目标人群的渗透。 第五部分 宣传方案 1、电视：黑龙江影视频道、哈尔滨娱乐频道、哈尔滨影视频道。 2、电台：交通广播电台、音乐广播电台、哈尔滨经济广播电台、生活广播电台。 3、报纸：《生活报》、《新晚报》、《晨报》。 4、杂志：《越美》直投杂志。 5、户外：站牌、条幅。 6、短信群发：移动短信。 7、网络：东北网、新浪网。 8、宣传品：节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉宝。 七、媒体选择 第六部分 招商方案 一、招商时间 二、招商对象 三、招商安排 四、招商细则 一、招商时间 2005年5月1日——7月20日 第六部分 招商方案 二、招商对象 面向全国各大型企业招商，重点是周杰伦代言的品牌商。 初步拟定由以下企业提供赞助： 第六部分 招商方案 1、中国移动 由于本次活动与周杰伦演唱会联合运做，而周杰伦是中国移动动感地带的品牌形象代言人，此次“动感之夜·周杰伦演唱会”中国移动将站在总冠名商的位置，作为最强势、最坚实的后盾出现。 2、百事可乐 百事庞大的广告策划――百事巨星运动，从2002年开始就处处闪烁着小天王周杰伦的身影。此次演唱会百事可乐可以作为“唯一指定饮品”的赞助商出现。 3、美特斯·邦威 周杰伦炫酷动感的形象，迎合年轻一代渴望改变、追求自我的性格。代言该品牌成功的引导了一股时尚酷装的潮流。届时可以通过为演唱会提供相应服装或其他形式赞助宣传企业。 4、松下手机 时尚潮流在变，松下手机的代言人也变成了周杰伦，松下的消费群体定位和关注周杰伦的人群吻合。 三、招商安排 招商分四个阶段实施： 1、启动阶段：5月1日——5月31日 成立招商组，制定招商招展计划与目标，印制招商资料（请柬、门票、会刊等）；组委会成立后，由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。 2、推进阶段：6月1日——6月15日 通过各种招商方式，面向全省开展招商拓展工作，重点面向周杰伦代言品牌企业进行招商，实行“一对一招商”的策略。 3、攻坚阶段：6月16日——6月30日 向招商对象发出邀请，重点对有意赞助的企业、组织进行公关，促使其下定赞助的决心。 4、汇总阶段：7月1日——7月20日 对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实，进行统筹安排。同时对还在犹豫的企业等进行最后公关。 第六部分 招商方案 第六部分 招商方案 （一）独家总冠名招商 冠名内容： “动感之夜”周杰伦演唱会总冠名 冠名费用： 600万人民币 第六部分 招商方案 权益及回报 1、独家总冠名权 （1）独家总冠名企业享有2005“动感之夜”周杰伦演唱会独家冠名权； （2）独家冠名企业领导在演唱会现场致词； （3）企业负责人将被邀请担任本次演唱会组委会主任； （4）以单位全称为演唱会主办单位之一； （一）独家总冠名招商 第六部分 招商方案 2、平面宣传及赠票 （1）晚会节目单40000份，门票40000张，宣传海报15000份，以及各种宣传品都以冠名单位的宣传为主题设计印刷，赠送、出售或发放； （2）为冠名单位提供门票两万张入场券； （一）独家总冠名招商 第六部分 招商方案 3、演唱会现场回报 （1）在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标4幅； （2）在体育场外设置单位大型宣传拱门1座； （3）演出舞台背景，突出晚会主题，落主办单位名称； （4）体育场内防爆栏上，为冠名单位留出100米长的广告位，其广告发