2008年北京奥运会品牌文化营销的理念研究.pdfVIP

奥运经济 2008年北京奥运会品牌文化营销的理念研究 □ 段宝林 宝鸡文理学院 体育系,陕西 宝鸡 ( 721013) 摘要:现代奥运会已不仅仅是一项体育赛事,奥林匹克运动的影响 育”的创业精神。四大品牌概括起来为 “中国文化品牌”、“质量效 力远远超出了竞技体育本身,奥运会已经成为一种具有巨大社会价值和 益品牌”、“体育经济品牌”、“精神道德品牌”。随着 2008年北京奥 经济价值的品牌。2008年奥运会将在北京举行,这将为我国奥运会品牌 运会市场开发计划的启动,中国企业将掀起一波借奥运会提升品 文化营销提供品牌传播舞台。 牌知名度、拓展国际市场的热潮…… 关键词:奥运会;奥运品牌;营销;理念 二、我国奥运品牌文化的赞助与传播消费者 Abstract:ThemodernOlympicGamesalreadynotmere- 奥运是品牌国际化的传播平台。电视的普及和传播技术的进 lyisasportsevent,theOlympicsmovementinfluence 步,打破了奥运比赛的时空局限性,大大地增强了奥运对社会的 havefarexceededathleticssportsitself,theOlympic 影响力。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机,借助 Gamesbecomeshugesocialvalueandtheeconomicvalue 体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光,达到提高销 brand.In2008theOlympicGameswillbeheldinBei- 售额和利润的目标,更重要是体育运动所推崇的公正、公平的理 jing, thiswillprovide the brand for our country OlympicGamesbrandculturemarketingtodisseminate 念,更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。在 thestage. 1996年亚特兰大奥运会期间,作为全球赞助商的可口可乐公司 Keywords:OlympicGames;OlympicGamesbrand;market 当年在第三季度赢利就增加了21%。从 1896年第一届奥运会起 ing;idea 柯达公司就开始了与奥运一个多世纪的情缘,奥运已经成为柯达 公司自身形象密不可分的一部分。与可口可乐、柯达、 等奥 VISA 北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台,同时也成 运 “老牌”赞助商相比,从 1994年开始赞助奥运会的三星公司,充 为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的 分依托自身强大的全球平台,通过赞助奥运等国际顶级体育赛 中国企业的舞台,在这个舞台上,少数企业已经通过努力被授予 事,成为了借奥运实现快速腾飞的成功典范。抓住了奥运赞助的 了奥运会的 “合作伙伴”、“赞助商”、“供应商”的称号,随着奥运会 商机,把自己的品牌推向全球;作为体育运动品牌的李宁公司从 的日益临近,新一轮的奥运营销正在全面展开,许多企业都吹响 年创业起,就把奥