如何发扬文化观光产业.pptVIP

第10章 如何發揚文化觀光產業 第1節 文化觀光政策 第2節 發展文化觀光方向 本章導讀 臺灣因地理環境特殊，擁有豐富而多樣化的人文與自然資源，發展文化觀光產業具有雄厚的潛力；文化觀光的願景是以致力追求國際觀光客倍增之目標為動力，集中各相關部門力量，按先後緩急改善我國觀光旅遊環境臻於國際水準，除吸引外國人來臺觀光外，並讓國人樂於留在國內旅遊渡假。 多年以來，政府與民間均大聲疾呼要重視文化，重視觀光，迄今為止績效尚屬有限。本章將探討，在執行文化政策上應該被重視與發展的策略。 關鍵詞：文化觀光部、文化政策、文化觀光產業 第1節 文化觀光政策 為因應「文化為核心的全球布局」策略的發展，文建會整合相關機關部門做初步規劃，即將成立文化觀光部。 行政院組織法修正草案第3條條文明列，未來「文化及觀光部」主要業務職掌包括文化資產、文化設施、國際文化交流、藝術創作、文化機構、出版、電影管理、觀光、蒙藏文化等。 文化觀光部應推動的重點 第2節 發展文化觀光方向 文化觀光在地化 「文化產業化」不完全是來自藝文活動或地方特色產品的營收，因為「文化產業」少量的特質，必須配合「多元」以提高經濟效益。 相對於「文化工業」的生產線製造，「文化產業」必須以社區、地方、區域的生產組織和分工為主導，社區發展以及或區域的統合是必要的元素，透過民眾結構性的分工和合作，共同創造地方性價值。 地方發展獨特的文化型態，與地方經濟產業活動有密不可分的關係。這就形成文化觀光的重點，地方要發展自己的文化魅力，目的不只在滿足地方居民生活的舒適度、同時也在於吸引更多人願意到地方來居住、訪問和活動。 發展國際來臺旅客成長目標 一、以既有國際觀光旅遊路線為優先，採「套裝旅遊線」 模式 二、開發具國際觀光潛力之新興套裝旅遊線及新景點，建 置國際化且優質友善之新興旅遊據點 三、提供全方位的觀光旅遊服務，包括建置旅遊資訊服務 網、推廣輔導平價旅館、建構觀光旅遊巴士系統及環 島觀光列車 四、以「目標管理」手法，進行國際觀光的宣傳與推廣 開放大陸觀光客來臺 中國大陸的觀光客對於臺灣的歷史文化有更深入的認知與瞭解，因此，大陸觀光客來臺更可將文化觀光發揚光大。 在中國大陸釋出開放居民來臺觀光善意後，相關當局已提案以總量管制理念，每天開放七千人的大陸觀光客來臺，原則上七天。 據統計大陸來臺觀光客全年約一萬三千人，希望每年可以到達三萬人。而現今，政府以每年60萬大陸觀光客來臺為發展觀光新目標。 推行文化觀光 一、在傳統文化範圍中發揮海外華人文化的特質來吸引國 際觀光客 二、在文化觀光休閒的項目中臺灣可以強調養生與醫療之 旅，臺灣醫學的素質不低，而臺灣人民養生、生活品 質及醫療服務已具世界級水準，這是臺灣可以與大陸 形成互補的觀光旅遊資本 三、外地遊客對臺灣地方特色與精緻農業的結合頗感興趣 是否要整併文化與觀光 近期政府不斷提倡觀光產業發展，盡力發展兩岸三通等多項觀光行銷措施，然而觀光事業單位卻依然沒獲得任何的改變或提升，令人質疑政府發展觀光產業的決心，事實上，文化觀光部的成立是一個最重要的課題。 基於上述的觀念，發揮更有效率的跨部門執行效率乃是目前的當務之急，文化觀光部更是如此。事實上，文化立國需要文化部來規劃政策，觀光行銷國際需要提升觀光局的位階，這兩者是基本訴求，也是當前各界的期望，因此整併文化及觀光組織有其必要。