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奇瑞汽车的“微营销”之道
奇瑞汽车的“微营销”之道
随着全民微博时代的来临，越来越多的企业开始意识到微博市场的无限潜力，纷纷开始进行“微营销”，无论大小企业都想在这里分一杯羹。但当品牌开始疯狂营销之时，受众却出现了审美疲劳。企业官微那些一成不变的内容已经不能引起用户的兴趣。很多企业开始反思到底如何才能找到正确的营销之路。
广州品牌策划公司龙狮认为，将电子商务与微博结合起来奇瑞E5汽车在3月15日的时候推出了 “奇瑞E5‘转’回家”的微博活动，这次的转回家活动是与腾讯微卖场合作，借助当时新上线的的“微卖场”应用，网友每转发一次次商品的价格就会下降0.5元，这样网友可以直接参与商品的定价，这种玩法使网友大大增加了网友的兴趣。有网友表示，奇瑞E5“转”回家活动最有意思的不仅仅只是“转播降价”这个新鲜体验，更好玩的是你的一次转播，也许就决定了该商品最后的价格。对于年轻的消费群体来说，这是一种刺激又新鲜购物模式。截至到20日17点，原价7万5千8的奇瑞E5优悦型CVT，经过7万多次的踊跃微博转播，价格已经降到5万左右，降价幅度超过33%!短短5天内，超过5万多名网友疯狂的参与其中。奇瑞E5“转”回家活动最有意思的不仅仅只是“转播降价”这个新鲜体验，更好玩的是还可以跟其他网友一起体验降价过程中的“心理博弈”。
广州品牌策划公司龙狮认为，相比较那些转发微博的模式，奇瑞E5采用创新冒险的思路，为新活动加入了转播降价、限时、限量促销等充满刺激的玩法通过这次活动，奇瑞E5在腾讯微博的听众数量在短时间内涨了3万多人，给奇瑞带来了近十万次的曝光
广州品牌策划公司龙狮认为，奇瑞E5投资回报率微博营销将是一个整合的概念，而且整合将是多渠道的。不管是微博还是微营销，都是企业整体营销网络的一部分，这也是奇瑞E5这个活动背后所具有的开创性意义，它将、电商、以及汽车营销三者融为了一体，发挥到了最大功效，
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