百度招标推广帐号构建方法.doc

目前越来越多的企业投放了百度竞价广告，数家企业投放可却只有少数企业能通过百度带来跟多的订单，是什么原因造成的呢？一个新的百度账户如何建立就是企业选择百度推广迈出的第一步，第一步做好了后面的路才更好走。百度竞价账户新户如何搭建？竞价账户设置清晰合理就是做好推广的第一步，cc网络工作室所有工作人员均是拥有多年竞价工作经验者，总结出了一套非常有效的百度竞价账户搭建方法和步骤： 一：账户设置 账户设置的4大功能包括：设置地域、每日消费限额、推广时段和ip排除等。 地域设置：是指我们的产品或服务能够达到的地区，最小级别可以设置到省和直辖市。 每日消费限额：根据企业的预算情况以及后期转化情况来对整个账户或者各个计划进行消费上的控制，所设置的这个金额就是整个账户消费的一个封顶数值，如设置的消费限额为一天500元，就是说这个账户每天最高消费金额是500元，但百度系统的计费会有一个延迟，所以实际产生的消费金额会比设置的上限高出一点点，日前系统要求是每日消费限额最小数值为50元，可以根据推广情况随时修改每日预算，一天中一共可以修改最多10次。也可以根据实际推广情况对账户中的每个计划设置不同的消费限额，来控制各个计划的消费比例。 推广时段：实际推广中企业有些情况下没有必要24小时在线推广，那么可以将推广时间段进行设置。 Ip排除：可以将我们认为不是目标受众用户的ip输入到系统里排除掉，使推广结果只出现在目标受众面前，目前最多设置30个，计划层级最多可设置20个。 二：设置推广计划 对于普通多业务账户的推广计划设置方法 可根据产品、服务、推广预算、推广地域等维度划分成多个计划。 对特殊事件，如节假日促销、优惠、活动等可以单独建立一个计划。 对于单一业务账户推广计划设置方法 可以在一个计划下管理，也可以按照关键词类型划分为多个不同的计划。 对于大型账户的推广计划设置方法 推广的产品、业务的种类。 推广地域。 推广预算。 例如医疗类账户，就可以根据科室或者疾病的种类划分成为不同的计划，相同病种相同科室的划为一类。如果有多重推广目标，如获得更多的电话与订单、吸引更多人参与在线活动等，那么可以将计划划分为注册类、销售类、在线活动类等不同计划。 三：设置推广单元 确定推广单元与关键词的主题唯一性 指的就是一个推广单元内的所有关键词，在词义上都是紧紧围绕一个主题的，在词的结构上都是相同或相近的。 推广单元设置的好一是便于后期账户的管理操作，二是能够针对一个主题去撰写具有针对性的创意。 每个推广单元最好保持15-30以内的关键词数量 此建议只针对一些小型账户，比较大型复杂的账户未必适合。关键词越少越便于管理和优化，保持相对合理的关键词数量更加便于创意的针对性撰写。 将核心词汇，高流量、高消费、高转化关键词单独划分 这样做的好处是在后期优化的过程中可以有的放矢，把精力放在重点的关键词上，同时还便于对这些重点关键词在推广预算及推广时间上更好的把控。 如图所示： 有哪些信誉好的足球投注网站词 关键词 创意 英语培训 单元 英语培训 英语班 留学英语 出国英语 出国留学不是梦。 学好英语，沟通无障碍， 一对一辅导，顺利拿签证。 未触发 单元1 英语培训 英语班 英语培训，一学就会。 轻松易学，外教辅导，价格优惠 现在报名，做英语听说读写达人。 触发 单元2 留学英语 旅游英语 出国留学不是梦。 学好英语，沟通无障碍， 一对一辅导，顺利拿签证。 触发 未进行细分之前的推广单元内包含英语培训、英语班、留学英语、出国英语4个关键词，有哪些信誉好的足球投注网站“英语培训”的网民不一定只是为了出国留学，因此，对于上面这条创意，显然不会引起所有目标客户的关注，而下面细分单元后触发的创意，吸引力就强了很多，从而获得更多有效点击，提升转化率。 四：选择关键词并添加 核心关键词 核心词是指和业务相关的一些概括通用性关键词，这些关键词能够覆盖所有相关的业务内容，可根据企业需求、企业网站去获取。 拓展核心关键词 通过账户内的“关键词工具”拓展关键词，八爪鱼自由组合式拓展关键词，对于已经上线的账户，有哪些信誉好的足球投注网站词报告也可以作为关键词拓展的依据，还可以根据核心词的别称、俗称、简称、别字等来拓展相关关键词。 对关键词进行筛选 不同的关键词可以达到营销目的与它可以覆盖的受众范围是不同的，可以根据推广需求来进行筛选，通常情况下品牌词、产品词、通用词、人群词在受众范围上是逐渐扩大的，我们要根据具体情况考虑是否使用。 将关键词合理分类 按照关键词的不同类型进行划分，如果一个关键词同时包含几个分类，我们可以根据词性等，把一级分类再划分为更为细致的二级分类，实际操作中要根据不同企业的需求及侧重点进行针对性的设置。 设置关键词匹配方式 账户中有4种关键词匹配形式：广泛匹配、短语匹配、精确匹配和高级短语匹配 广泛匹配：当网民有哪些信誉好的足球投注网站词与设置的关键词高度相关时，即使没有