2011年苏州方圆·云山诗意推广方案.ppt.ppt

线下活动线 品牌活动：赞助《建党伟业》放映（6月15日首映） 《建党伟业》讲述从1911年辛亥革命后到1921年中国共产党成立这段时间内的历史故事与风云人物，主要以毛泽东、李大钊、陈独秀、张国焘、周恩来、蔡和森等第一批中国共产党员为中心，讲述他们在风雨飘摇的时代中为国家赴汤蹈火的精彩故事。 线下活动线 操作方式： ①30秒片头贴片广告 选取昆山云山诗意或广州云山诗意的视频进行剪辑，以东方的韵味，展示产品的形象，并预告苏州项目启动的信息。 建议在高新区玉山路苏州乐园金逸国际影城、观前街喜游城-大光明影院布点，拦截高新区及老城区内的有效客户。 注：位于电影预告片播放之后，影院灯光调暗观众注意力高度集中， 没有可选择性，广告到达率极高！ 品牌活动：赞助《建党伟业》放映（6月15日首映） 线下活动线 操作方式： ②影院堂展 以X展架等形式，在合作电影院的观影通道内告知项目的基本信息，以及媒体行的报名等讯息。 ③登记成为方圆会会员赠送电影票 在外展中心开放后，客户到访，填写方圆会会员入会申请表，即可获得《建党伟业》电影兑换券2张。能够在较短的时间内，获得较为真实和详细的客户信息。 品牌活动：赞助《建党伟业》放映（6月15日首映） 线下活动线 活动设想说明： ①与时事热点结合，关注度较高。 ②形式灵活，便于在6月份项目尚未全面启动之际拦截客户。 媒体配合： ①短信选取木渎及高新区，定点发送告知相关信息。 ②网络上以软文的形式，说明本次活动的信息，并在项目论坛发帖告知。 品牌活动：赞助《建党伟业》放映（6月15日首映） 线下活动线 品牌活动：姑苏你好，一起感触方圆——江苏云山诗意项目行（5月28日-29日） 活动说明： 从作协、画协、媒体等中选取相关人士，安排于周六、周日的两天时间，可参观昆山项目后至常州项目旁入住，第二日安排参观常州项目以及天宁禅寺、张太雷故居等景点。 注：本活动举办之时，广州品鉴之旅的报名也同期启动，客户至外展中心报名即可参加本活动（甚至可以从方圆会入会会员中抽取），最终名额暂定为5户家庭，每户家庭3名成员。 媒体配合： ①短信、网络软文、报广告知。 ②报纸、网络的后期新闻报道。 线下活动线 维系活动：仲夏端阳，粽叶留香（端午节活动，6月5日） 活动说明： 传统的活动，邀请包括方圆会新入会会员在内的苏州市民，携带子女至外展中心，由小朋友利用提供的粽叶、糯米等包粽子。 参与家庭均可获得“五芳斋”大礼包一份。 媒体配合： ①短信覆盖所有入会会员，以及木渎镇部分区域。 ②网络通栏更新活动信息，网络软文及论坛发帖告知活动情况。 物料 折页：品牌简易折页（5月底前定稿、制作完成，配合外展中心开放使用） 以品牌理念、定位、价值、战略布局及云山诗意产品线解读为主，附带苏州方圆·云山诗意项目传达。 影集：江苏云山诗意项目影集（5月底前完成设计） 拍摄昆山、常州云山诗意项目的实景图，修缮、归类，制作成精美的影集，放置外展中心之中，供客户在本项目·实景呈现之前有一较为直观的感触。 展板/展架：经典户型赏鉴 包括即将推出的小面积两房主打产品，以及130㎡的适中户型产品、最具特色的“母子亲情居”，使客户对项目留下整体的印象。 第二阶段：“云山诗意”产品系品牌导入阶段(6月中旬-7月底) 阶段主题：云山诗意，东方人居示范品牌 线上形象线 户外大牌/高炮： 不变 户外围挡： 不变 报纸： 半版形象硬广：云山诗意，东方人居示范品牌 ——2011，云山诗意产品系首发苏州 半版软文硬排：云山诗意，新中式大成之作，精筑珠三角、长三角 （云山诗意产品系特质解读，在全国的战略布局说明，广州行报名说明） 新闻通稿：媒体广州行连续报道。 线上形象线 网络： 通栏：方圆地产，东方人居智慧 + 云山诗意，东方人居示范品牌 + 木渎新区管委会1楼，展示中心诗意开放，敬请莅临（根据具体情况更换）。 软文：云山诗意产品系特质解读，云山诗意产品系对生活方式的营造解读，云山诗意经典产品说明系列软文（之前开发的云山诗意产品，每篇独立成文，并配图），媒体广州行预告及后期报道、其他相关活动预告及报道。 二级页面：云山诗意理念解读，云山诗意成熟项目鉴赏，本项目区位及简介，附加相关活动软文链接。 微博：情感沟通、云山诗意经典项目展示、集团相关新闻报道、活动预告及后期报道。 短信： ①情感沟通：同第一阶段，结合具体的节气等创意。 ②外展中心开放告知、媒体广州行报名说明、活动预告。 线下活动线 品牌活动：广州品鉴之旅（7月8日-10日，具体待定） 活动说明： 邀请媒体人员、文化界名人、前期抽选的5户家庭，以3天的较充裕时间，飞抵广州体验。 除了参观集团总部、广州云山诗意、番禺云山诗意、月岛、明月山溪等项目外，孙中山元帅府、