CIS 划 体 系.ppt

CIS 策 划 体 系 --------世界五百强之德国大众公司 Volkswagen 制作人：李鑫 学号：0807314024 班级 ：09709班 目 录 目 录 一．大众公司简介 （1）大众汽车公司的起源 （2）大众公司的发展历程 （3）大众公司的辉煌成就 （4）大众公司与CIS 二．大众公司的企业形象识别系统 (1)理念识别系统 （2）行为识别系统 （3）视觉识别系统 三．大众公司导入CIS取得的辉煌成就 一.大众公司简介 国籍：德国 诞辰：1937年 职业：汽车，金融服务 家乡：德国沃尔斯堡 父母：发起人 阿道夫 希特勒 创办人 费迪南 波尔舍 子女：大众（volkswagen） 奥迪（Audi） 斯柯达（Skoda) 保时捷（porsche) 兰博基尼（Lamborghni) 西亚特（seat) 布加迪（bugatti） 宾利（bentley） 斯堪尼亚（scania) 年收入：1462亿美元（2009年） 座右铭：Das Auto（车之道，唯大众） 品牌标志：Volkswagen中两个字母(V)和（W） 的叠合 2010期末考试成绩：世界500强第16名  名下公司： 德国大众公司 德国奥迪汽车公司 捷克斯柯达汽车 保时捷集团 西班牙西亚特公司 布加迪集团 意大利兰博基尼汽车有限公司 英国宾利汽车制造公司 （1）大众公司的起源 大众与希特勒的渊源 1933年1月，希特勒打着民族和民主权利的幌子上台，当时德国只有富人才能买得起汽车，为了笼络民意，希特勒承诺让每个工人家庭拥有一辆汽车。造大众买的起的汽车，就这样，为了达到独裁大亨的政治目的，大众汽车公司应运而生 大众的发起人  ---阿道夫 希特勒 大众公司与费迪南德的渊源 1934年，波尔舍为了响应希特勒的号召，在德意志帝国汽车工业集团的支持下，创办了大众公司的前身1936年，希特勒提出一项集资计划，要所有工人为生产“向工人这样的大众也能买的起的汽车”集资，当时共有34万人参与集资，共筹集170万马克，这在当时时是一笔很大的资金，这就是大众汽车的原始资本。 大众公司的创始人 费迪南 波尔舍 （2）大众公司发展历程 1938年10月，大众公司成立，生产出第一辆 壳虫 1938—1945年主要为德军生产军用车辆1945年德国战败，英军接管大众公司 1948年英军放弃接管，大众迁往沃尔斯堡1955年，产量突破100万辆1972年，旗下甲壳虫轿车打破由福特T型车创下的单一型号轿车生产量世界纪录 1982年决胜于千里之外，大众来到中国 1983---2010，在一系列兼并收购举措之下，大众成为拥有八大品牌的世界第一大汽车公司 （3）大众公司的辉煌成就 甲壳虫依旧保持着世界单一型号汽车生产量纪录 2009年公司营业收入高达1462亿美元世界 500强目前排名17位，汽车领域世界排名第二 （按营业收入和利润率） .按规模和年产量排名，世界第一 欧洲第一高达20%的欧洲市场占有率，高达7%的世界市场占有率 旗下豪华品牌最多的汽车生产集团 （4）大众成就与CIS 大众公司取得的辉煌成就，与大众公司建立的企业形象识别系统（CIS）密不可分，正是由于大众的CIS，才是今日之大众，品牌深入人心，深得消费者的青睐。 二.大众公司的企业形象识别系统 企业形象识别系统（CIS），即由一个企业区别于其他企业的标志和特征所形成的系统，目的是在公众心中占据特定位置，进而树立独特的形象。 CIS是企业对组织的理念，行为和视觉形象等进行系统化，标准化，规范化设计所形成的科学管理体系 CIS包括三个部分，及理念识别系统（MIS）,行为识别系统（BIS）和视觉识别