xxxx届厨艺大赛.ppt

* 资阳“百盛优家”购物平台 推广策划案 合众传媒 环顾百盛优家 便宜 便利 实惠 网络购物平台 三大特点 百盛优家作为资阳首家网上超市，有其它网络购物平台不可比的特性： 1.强大售后保证（百盛电器）； 2.商品品牌种类繁多（生活用品、电子产品、家电……）； 3.全场满18元，免运费； 4.城区最快1小时，还支持货到付款…… 低流量 在淘宝、京东、亚马逊等多个大型购物平台的潮流引导下，网上购物已成为大家生活中不可或缺的一部分，在这宏观大环境下，百盛优家同城购物平台在这些平台的基础特性上拥有更多优势，为何还是低流量？ 接下来如何做才能提升流量？ 现状 出现低流量 问题在哪儿？ 沟通 出现低流量的最大问题在于沟通 没能把我们优越的资源与资阳人民沟通、 告知…… 沟通 宣传回看 线 上 沟 通 百度关键字有哪些信誉好的足球投注网站“百盛优家” 信息量相当少，基本上0推广 百度百科介绍也是寥寥草草 微信公众平台推广： 链接至百度吧“百盛优家吧”- 回复量基本为“0” 活动内容也为老掉牙的“秒 杀”，能秒到的机会也真是渺 茫。。。 宣传回看 线 下 沟 通 春季车展： 搭了多个帐篷，氛围十足，促销力度也相当给力， 但人气却寥寥无几。 所有注意力都集中在舞台，“主持节目”、“优惠 信息”、“微信红包”…… 从以往宣传可看出： 1.线上推广：通过网络推广，速度与范围十分的有限（不能凝聚资阳受众）…… 2.线下活动：都是借助别人活动，赞助奖品…… ①现场人气都非常高…… ②受众注意力都在主题活动主办方，奖品本身（主办方提供）， 而对百盛漠不关心，直接导致最后影响力达不到预期效果…… 线下活动有着极强的可发展性。。。 如何解决？ 我们的策略 百盛优家不再“搭车”（出钱出力，还无效果） 以活动来进行“造事（造势）”…… 做一场属于百盛优家有影响力的主题活动！！！ 线上线下齐推广，在资阳打响百盛优家品牌…… 打造成为百盛优家的特有活动…… 资阳首届厨艺大赛 打造“百盛优家”自己的主题活动： 直接与目标群沟通 以活动为沟通承接点 在活动互动中进行百盛优家宣传 所有的活动内容都围绕百盛优家 参与度高 1.参与难度低 每个人都有几个拿手菜 2.活动意义大 丰富奖品、闹热、 3.相约成群 一起相约比赛 目标群 1.家庭购置主导电器、生活快消品 2.通过厨艺活动宣传 百盛优家举办的， 奖品丰厚 为什么选择“厨艺”？ 人气保证 目标客户明确 活动切合品牌 百盛优家的生活用品切合 本次活动，以此达到买生 活用品就到百盛优家 切合品牌 互动客户 通过厨艺主题活动与目标群 进行互动承接点，宣传百盛 优家品牌 互动性强 活动选址 活动时间 活动内容 活动推广 资 阳 首 届 厨 艺 大 赛 资阳各大小区 直击网购终端： 据网购行为趋势研究报告，72%订单都是在家里完成…… 选址小区十分利于“百盛优家”平台推广…… 人群集中： 小区人群集中，厨艺大赛活动能迅速调动客户群体参加，积聚人 气，便于百盛优家传播…… 活动选址 活动时间 活动内容 活动推广 资 阳 首 届 厨 艺 大 赛 时间安排 活动筹备：4.20~4.26 活动推广：4.30~6.22 活动持续：5.10~6.21 母亲节5.10 父亲节6.21 每周周末2天进行活动比赛， 共计7场比赛： 6场海选，1场总决赛 两个节点贯穿整个活动的开幕和决赛， 也十分的切合活动主题 活动选址 活动时间 活动内容 活动推广 资 阳 首 届 厨 艺 大 赛 宣传内容 货到付款 城区最快1小时到货 实物与支付安全 送货速度快 产品丰富 选择性更强 根据目标群所关心的问题进行宣传。。。 提供电脑，让目标群体验，并制定优惠措施，下单满100就送30元折扣券 ①货到付款，凭券直接抵扣 ②输入抵扣券代码 ③满减程序设定 厨艺比赛详情 活动主题：资阳首届厨艺大赛 活动内容：“厨艺大赛” 活动报名：电话报名+现场报名（1、前期进行媒体宣传，招募；2、活动开始前3 天，活动附近小区进行DM单宣传） 活动细则：1、食材：选手自备；提供锅（炒锅、蒸锅、炖锅）+食用油+调料（特 殊调料选手自备） 2、时间：选手需要在规定时间（20分钟）内完成 3、评委：4位专业评委+4位大众评委（可获礼品1份） 4、评分细则：①色泽1分；②口味3分；③刀工1分；④造型1分；