中国服装业分析.pptx

服装行业;目录;一、服装行业国内外发展概况;（1）生产 生产能力：世界第一的服装制造大国 广阔的资源 廉价的劳动力和庞大的市场 生产形式：服装产业开始由生产加工型为主转向品牌加工和贸易型 产业分布：东南沿海省份所生产的产品占据了全国80%以上的市场份额。近年 来，服装产业由沿海向内地转移。中国服装产业的重心在东部，但是产业资源的重心却在中西部。 （2）技术 大量进口的先进生产设备、发达的交通设施和国际先进的物流产业 服装企业的核心竞争力就在于设备现代化和企业信息化 ;（3）消费市场 经济原因国际市场出口下滑，但可以提升中国制造的出口竞争力 国内市场上外贸企业转做内贸市场，国内市场大部分被在中国制造的国际品牌所占领 （4）设计 设计能力较弱，企业结构链停留在传统设计管理的模式上，设计手段多停留在纸面放样的落后阶段。新产品周期长，创新能力弱 （5）品牌 处于品牌初级阶段。配备不完善，缺乏运作的人力，品牌营销能力较弱。缺乏真正意义上的国际服装品牌 ;二、中国服装产业特征分析;1、居民收入提高刺激了对服装的购买能力 2、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构 3、内需平稳快速增长，“品牌战略”引领航程 4、资源供需矛盾更为突出，产业调整转型升级加速 5、市场竞争程度加剧 6、日益增大的库存压力 7、缺乏自主的设计风格 8、行业专业人才缺乏;1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区，其次为亚洲和中东欧。;5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。;二、全球服装产业特征分析;二、中国服装行业发展环境分析;;2.经济环境;3.社会文化环境; 随着社会的发展，收入水平和受教育程度的提高，人们的生活方式和品味不断提升，服务消费也发生深刻的改变。 人们对商务休闲、运动休闲、家居睡衣等服装的需求明显增加，对中高档甚至社次品服装需求越来越大，低档次需求不断萎缩。 在互联网日益普及的今天，人们的购买方式发生很大的变化，网购已经成为一种时尚的消费方式和流行趋势，其中服装类已经连续多年名列中国网购第一大类商品。;4.科学技术环境;17;2.供应商的议价能力;3.购买者议价能力 服装行业的购买者包括各级批发商、代理商、加盟店、专卖店、零售店和普通消费者。 ;三、服装行业竞争关键因素分析;三、服装行业竞争关键因素分析;三、服装行业竞争关键因素分析;三、服装行业竞争关键因素分析;三、服装行业竞争关键因素分析;三、服装行业竞争关键因素???析;四、服装行业重点子行业分析;2、女装;3、童装;4、内衣;内衣品牌发展特色 内衣行业发展趋势 产品创新 渠道创新 品牌创新;5、户外服装;6、羽绒服;五、中国服装市场分析;五、中国服装市场分析;五、中国服装市场分析;年龄分类;按时尚度细分;五、中国服装市场分析;五、中国服装市场分析;六、服装行业的发展诉求