书写与修策划案.ppt

书写及修改策划案 人文社科学院公关实践部 三. 如何书写策划案 首先，要明确策划案的用途。公关实践部的策划案是要在与商家谈赞助的过程中充当亮点的证明。只有让商家明确策划案的内容，才能为接下来的拉赞助提供有利的条件 重点强调 3.根据公关实践部的具体特点，我们书写的策划案力求突出对商家的宣传方式，特别是一些亮点，这样会使商家感到物有所值。 重点强调 4.所需费用尽量写的详细。根据公关实践部的现实情况，我们的策划案会用来拉赞助的时候提供给商家，所以商家一定会对所需的费用做一个详细的了解。一切写在书面上会显得很正式。 四. 修改策划案 有时候我们收到上级的策划案不符合我们部门的需要，我们必须进行修改 1.需要修改的内容 （1）上级下发的策划案只是针对活动本身的策划案，没有具体的宣传方式，所以不适合我们部门的实际情况。我们要修改的就是把策划本身的一些不必要的东西剔除，然后加入宣传手段等一系列内容。 （2）商家注重的是对其的宣传效果，所以我们要添加的就是在我们现有的条件下能为商家提供的宣传手段，以及产生的宣传效果。力求用最简短的语言达到最好的效果。 （3）对于原有策划案中不需要的内容，我们要进行适当的删节。例如人员的具体安排，活动邀请的嘉宾名单等。这些商家是不会注意的，如果留下的话只会显得策划案冗长，使商家产生厌烦情绪。 一份好的策划案会对拉赞助产生积极的影响。策划案本身就给人感觉是很正式的东西，很容易让人感觉是官方的书面想法。所以，策划案的质量直接影响拉赞助的效果。所以大家在以后的工作中一定要掌握书写和修改策划案的技巧。 * 公关实践部培训课程 Department of Public Relations Practice 一. 什么是策划案 策划案，也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。 二. 策划案的构成要素 　 1.策划的目标是什么？ 　　2.策划的依据是什么？ 　　3.为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ 　　4.在何处策划（策划的场所）？ 　　5.什么时候进行策划以及策划的日程安排？ 　　6.策划的方法是什么？ 　　7.策划的步骤和表现形式如何？ 　　8.策划涉及的预算情况。 　　策划书的结构——封面、正文、附录 重点强调 1.序号问题。一般最大的标题用“一，二，三…”这样的序号格式，次标题用“1,2,3…”这样的序号格式，再次标题使用“（1），（2），（3）…”这样的序号格式，依次往下分别为“①，②，③…” , “A,B,C…” “a ,b ,c…”。 重点强调 2.策划案的细节不必全部写出来。要简洁有力，用最少的字表达最充分的意思。分点不宜过多，这样会显得特别复杂，会让人读不进去。