产业化背下河北特色动漫衍生品开发策略研究.doc

产业化背景下河北特色动漫衍生品开发策略研究 程元刚 （河北师范大学美术与设计学院 石家庄 050024） 摘要：在动漫庞大的产业链中，衍生品开发是其中至关重要的一环，与前期策划、中期制作、后期推广销售播出所不同，衍生品开发是否成功，直接关系到该动漫项目是否盈利。是动漫产业链中是否产生经济效益的最终环节。河北的动漫动漫衍生品远远跟不上动漫产业的高速发展，面临很多困局，如何转变思想、更新思路、加大支持、以突破河北动漫衍生品的困局是本文研究的主要问题。 关键词：产业化 河北特色 动漫衍生品 开发策略 动漫衍生品是指由原创动漫形象衍生的服饰、玩具、游戏、生活用品、工业产品、主题公园等系列产品。 由中投发布的《2010—2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，每年动漫衍生品中儿童用品的销售额，玩具为200亿左右，食品为350亿，服装为900亿以上，各类儿童音像及出版物为100亿……这样算来，国内动漫衍生品产值可超千亿元。面对如此巨大的市场份额，刚刚起步的河北动漫产业如何应对，处于萌芽状态的河北动漫企业又如何闯出一条具有河北特色的动漫衍生品之路呢？ 河北动漫衍生品现状分析 二、加强河北原创漫画的创作氛围，培育河北特色动漫衍生品的生长沃土 （一）河北原创漫画是动画的基础，也是河北特色动漫衍生品开发的前提和条件 成功的动漫衍生品源于成功的原创动漫形象。动漫产业的一般流程为“原创漫画创作——期刊杂志连载——漫画图书出版——动画片拍摄——系列衍生品开发，这说明了原创漫画是动画和相关衍生品开发的根基。河北动漫产业起步晚，底子薄，规模小，原创漫画的创作氛围和人才不足，再加上对漫画的可支配投资相对较弱，因此，优秀的原创漫画很难脱颖而出。浓厚的漫画创作氛围是孕育优秀动漫衍生品的土壤，同样也是拉动社会动漫消费需求，促进河北动漫产业良性发展的动力。发展河北动漫产业要重视衍生品的开发研究，而衍生品又源于原创漫画，重视原创漫画是发展河北动漫产业的根本。 （二）河北原创漫画创作需要政府及社会各界的重视和扶植才能良性发展 当下新媒体泛滥以及娱乐方式多样化，使得人们对漫画的关注度大大降低，从事漫画原创的人员逐年减少，致使河北原创漫画人才严重缺乏。邯郸邱县的“青蛙漫画组”汇聚了一批原创漫画的爱好者，并且经常性地组织画展，开展学术交流，在省内乃至全国有一定知名度。河北需要成千上万个“青蛙漫画组”来培养和引导大众的漫画欣赏和消费习惯，进而在中小学普及漫画教育，最终为原创漫画人才的培养打好基础。原创漫画人才的积淀，将为河北动漫产业发展增加后劲。 河北现有的漫画杂志不多，且大多有资金困难，许多由于发行渠道障碍，步履维艰。政府应采取成本补偿的方式来支持原创漫画刊物的出版。同时在电视、报纸开辟原创漫画专栏，定期组织原创漫画竞赛，或其他多种漫画创作交流活动。把原创漫画这片沃土精耕细作，只有这样，河北特色动漫衍生品只有植根于原创漫画的沃土，才能生根发芽，最终枝繁叶茂，硕果累累。 三、具有河北特色的原创动画作品形象是衍生品设计开发的基础 动漫衍生品植根于原创动漫，没有成功的动漫作品就没有成功的动漫明星，动漫衍生品也就无从谈起。对于动漫产业而言，其核心为原创，主要表现形式为漫画和动画，包括漫画图书、期刊、电影、电视、音像制品、舞台剧，以及基于现代传播技术手段的动漫新品种等;产业营销方面则包括动漫产品的出版、开发、生产、销售、演出和播出等，以及动漫形象授权的玩具、电子游戏、服装等衍生品的生产和经营。在动漫产业中，动画、漫画、舞台剧和网络动漫四种形态是产业主体，而衍生品便是游戏、服装、玩具、等其他产品。由此可见，原创的动画作品是动漫产业的核心，是相关衍生品设计和开发的基础。 国外动漫产业的盈利模式是：30%的收益来自于动画片的播放版权，而70%则来自动漫形象的衍生品授权。以动画片《狮子王》为例，其前期投资约4500万美元，票房总收入约7亿美元，而后期的衍生品授权收入则高达20亿美元之巨。《狮子王》在全球院线的成功，使得狮子王的动漫形象家喻户晓，而正是这个知名度颇高的动漫明星给投资方迪士尼带来了巨额回报。故业内有“动画片就是为衍生品所做的广告”一说，此说未免偏颇，，但一个动漫形象的知名度对于衍生品开发的重要性却可见一斑。 国内动漫企业借鉴国外动漫商业运营模式，摸索出一些适合中国国情的动漫衍生品运营模式。比如比较经典的“蓝猫模式”。《蓝猫》除播时，采用免费送播换取广告时段的方式，长时间的轮番播放以及其他现代媒介的频繁传播，蓝猫迅速成为孩子们喜爱的卡通形象，进而被打造成了一个妇孺皆知的动漫明星。蓝猫的东家三辰卡通集团借势在全国建立200多家加盟店，经销文具、图书、音像、服装、食品等上千个种动漫衍生品。三辰借此收取高额的加盟费和产品授权费，完成了投资的回笼并产生了巨大的效益