人人网盈模式调查.ppt

人人网盈利模式调查 ZUCC 广告1002 Saul 人人网是由千橡集团将旗下著名的校内网更名而来。2009年8月4日，将旗下著名的校内网更名为人人网，社会上所有人都可以来到这里，从而跨出了校园内部这个范围。人人网为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。 2011年5月4日，人人网在美国纽交所上市。 2011年9月27日，人人网宣布以8000万美元全资收购视频网站56网。 根据人人提交的F-1文件，人人营收由网络广告和互联网增值业务两部分组成。网游和团购业务均被列入互联网增值业务。 2010年，人人全年营收为7653.5万美元，网络广告占比42%，互联网增值业务占比58%（网络游戏占比45%+其它增值业务占比13%）。 人人公司2010年4月27号向SEC提交一份补充文件，透露了公司未经审计的第一季度财务数据（截至3月31号）。数据显示，人人一季度营收为2060万美元，同比增长46.6%。其中网络广告业务营收为810万美元，同比增长100.5%；互联网增值业务（网游游戏+其它增值业务）营收为1240万美元，同比增长24.7%。 主要包括VIP会员、主页装扮、开放平台第三方应用分成以及糯米网团购业务。如下图所示，在2010年这部分业务收入中，社会化电子商务（糯米团购）营收为120万美元。 1、页面广告收入 庞大的潜在高端用户群,因为人人网的注册用户基本上都是大学生,他们是社会的中坚力量,该群体是很多公司的潜在客户群。广告售卖方式以按天数时间付费（pay for time）的展示广告为主，2008-2010，这一方式占比分别为100%、100%及94.3%。人人目前广告收入绝大部分来自国内外大型企业。 2、活动赞助 人人网在自我宣传而举行的各种活动上带了许多冠名商，另外，许多的企业把他们的产品和推介放到了人人网上。 活动共有1,606万人次参加，伊利大果粒公共主页吸引423,687名粉丝加入，并长期持续的与伊利大果粒进行对话。在免费好友新鲜事传播下，最终引发品牌形象曝光46亿次！！！ 3、公共主页 人人网公共主页从2011年8月起实行全面免费开放。在免费的版本基础上，未来还将搭建“应用市场”，由官方和第三方共同提供一系列帮助企业提高在线营销效果的付费及免费的营销工具。 4、特殊会员服务 人人网的页面可以进行装扮功能，添加一些其它普通页面没有的特殊功能，但是必须VIP办理会员服务。2008-2010年VIP会员收入快速增长，这部分业务分别录得营收8.2万美元、80万美元及210万美元。付费会员数量方面，2010年较2009年同比增长70%。 5、虚拟货币（人人豆付费服务） 用户通过货币支付获得人人豆，以获得人人网的特殊服务，如增值服务和虚拟礼品等。 6、社交游戏 社交游戏的收入每月在千万元级别(人人网可以分到其中的52%左右)。 人人网开通了网页版的游戏，给人人的用户提供了更好的上网选择,大大增加了人人的黏性。在游戏中添加相应的增值服务，这自然是人人的盈利之源。资料显示，2010年年初，在人人网的推动下，千橡集团网页游戏产品收入已经达到了7700万元。 7、付费调查 人人先进的网络平台是一个具有无限价值的空间，它可以为商家做市场调研，这是一种付费调查，别忘了你个人信息里面的资料可以省去一般调查表繁琐的内容，每个调查报告都能给人人带来收益。 8、客户信息？ 你是否会经常收到莫名的电话或者邮件？可能这不一定是人人所为，但人人肯定也是一份子。网上有人通过出售名人通讯录，商业集团董事长号码等来谋取钱财的，虽然一个普通用户信息价值没有那么高，但是人人如此庞大的用户群可以用在一些其他的方面。 9、招聘平台 2010年3月9日，人人网悄无声息地推出招聘平台内测版。用户登录网站时，可在左侧导航栏看到“招聘”栏目。人人网在公告中表示，将邀请真正具有招聘需求的企业入驻网站，新平台旨在让更多用户找到适合自己的工作，提供完全免费、可靠、准确的招聘信息，并100%保护用户隐私。目前，已经有壳牌、雅虎、爱国者、中国日报、人民网等超过70家企业入驻人人网招聘平台。通过好友推荐或者自荐等方式，应聘者可以在第一时间内获得和用人单位HR们沟通的机会，这极大地增加了其被聘请的概率。 10、即时通讯 人人桌面软件，正在逐步的吸引用户，你有没有发现，人人网，移动飞信，联通超信等纷纷推出自己的即时通讯软件，以及其他的老牌QQ，uc，Gtalk等。即时通讯软件的市场潜力是巨大的，如今还未得到深层次的开发利用。人人网锁定用户，占得先机以开拓未来市场。 11、无线服务 手机人