展览会的作主体与分类.ppt

课程讲授主要内容 第一节 会展（展览会）基础知识 国际大会和会议协会 ICCA（International Congress Convention Association） 第二节 会展市场主体概述 第十七届深圳国际钟表展 　中国进出口商品交易会，简称广交会，英文名为Canton fair。创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十余年历史…… （三）奖励旅游 Incentive 奖励旅游管理协会(SITE)的定义：奖励旅游是一种向完成了显著目标的参与者提供旅游作为奖励，从而达到激励目的的一种现代管理工具。 米尔顿·阿斯托夫在《会议销售与服务》中指出：奖励旅游是作为奖励雇员和客户作出特别努力并达到活动赞助制定的条件而提供的一种旅游奖励。 奖励旅游的对象：员工、经销商、代理商 奖励旅游的形式：有企业提供一定的经费规划假期，委托展业公司代办 奖励旅游的目的：犒劳有功人员，增加员工凝聚力 （四）节事活动 Festivals Special Event 节庆是“节日庆典”的简称，包括各种传统节日。 西方常把节日(Festival)和特殊事件(Special Event)看作一个整体，Festivals Special Event(FSE)译为“节日和特殊事件”，简称“节事” Getz 把事先经过策划的事件(planned events)分为七大类 1、文化庆典 2、商贸及会展 3、体育赛事 4、教育科学事件 5、休闲事件 6、政治/政府事件 7、私人事件 展览会组织与运作过程中的几大利益主体？ 第二节 展览会的运作主体 第三章 会展业市场研究与营销管理 一、 主 办 者 二、 承 办 者 三、 参 展 商 四、 观 展 商 政府部门、贸促机构 行业协会、商会 公司企业 第三章 会展业市场研究与营销管理 一、 主 办 者 对展会主办者有哪些要求？ 我国部分展会主办者与承办者 香港及国外部分展会主办者 二、 承 办 者 第三章 会展业市场研究与营销管理 （一）会展组织者的职能分工 （二）承办者的资格与职责 （三）承办者对于展会的质量控制 二、 承 办 者 第三章 会展业市场研究与营销管理 （一）会展组织者的职能分工 会展承办单位：政府职能部门和事业单位性质的各 类协会、商会、会展专业公司等 会展运作模式：政府搭台、企业唱戏 第三章 会展业市场研究与营销管理 二、 承 办 者 （二）承办者的资格与职责 1、资 格 2、职 责 来华展：由商务部批准 出国展：由政府有关部门批准 1、布置会场 2、运送展品 3、安全保卫 4、广告宣传 5、现场活动 6、收取费用 7、安排人员食宿交通 8、办理出国手续 * 本课程的内容大致包括五个板块的内容： 1、会展基础知识：课程概述、国内外会展业发展概述、会展核心概念、展会运作主体； 2、展览会组织与策划：展览会立项策划、展览会招商与招展 3、会展企业运行管理：会展市场分析与营销管理、会展项目管理、会展企业组织架构与运行管理； 4、企业参展实务：参展需求分析、展台设计、展会营销 5、会展管理实务：会展场馆管理、会展物流管理、 会展人力资源管理、会展管理信息系统、 会展客户关系管理、会展商务旅游管理、会展行业管理。 第四讲 展览会的运作主体与分类 第一节 会展的核心概念 第二节 展览会的运作主体 第三节 展览会的组织过程 什么是会展？ 为什么要举办会展活动？ 会展包括哪些方面的内容？ 会展具有哪些功能？ 第一节 会展的核心概念 一、展览会的内涵 二、展览会的分类 三、展览会的名称 四、主题多样的展会 会展的定义 概念一 狭义的会展是以欧洲为代表 CE ( Convention And Exposition )或者 ME ( Meeting and Exposition ) 会 展的内容包括会议和展览。 会 展 = 会议 + 展览 ME CE 狭义概念上的会展： 会 展 = 展览会？展销会？交易会？博览会？ M：Corporate Meetings 公司业务会议 I： Incentive Tour 奖励旅游 C：Convention 协会或社团组织会议 E：Event 事件活动 会展的定义 概念二 广义的会展 以美国为代表，MICE会展的内容 包括：各类型的专业会议、博览交易会、奖励旅游 以及各种事件活动。 专业会议（公司会议、协会会议……） 博览交易会（展览会、博览会、交易会