户外用品划全案.ppt

正式运营阶段 团队 店长进入全年正常工作环节并且提交月报告给甲方对接人员 客服团队进入全年正常工作环节 推广团队进入全年正常工作环节 推广与策划团队在适当时机提出活动推广策划与执行方案给予甲方对接人员（聚划算 淘金币 天天特价 淘画报等） 组建专职活动专员与团队 设计摄影团队根据活动策划或相关销售需求对于店面进行调整（海报设计，单品策划，产品摄影，店铺装修等） 建立客户会员制度 成立客户回访机制强化客户粘度环节 运营总监1名，店长1名，推广专员1名，活动专员1名。客服3名，设计师1名，美工1名，文案策划1名，摄影1名，摄影助理1名 PROJECT PLANNING 项目规划 推广 部署 英伦文化 以自然、 优雅、 含蓄、 高贵为特点 ONLINE VISUAL DIRECTION 思路方向 ONLINE VISUAL DIRECTION 线上视觉方向 免费资源 友情链接 增加和其他高销量店铺的互通链接，通过其他店铺的反链进入店铺 淘宝VIP会员 针对整个淘宝买家设置店铺单品折扣 聚划算 官方品质团购，对品质、库存、发货、客服能力各方面要求感比较高。比较难报上，但是对打造热卖单品是以剂强心针。 淘宝官方活动 在店铺“我是卖家”--“活动报名”中，淘宝网中经常会提供一些促销活动，要积极去参加这种淘宝网提供的一些促销活动，不但能获得较好的推广资源，同时对自己的基本信用宣传也起到一定作用。 淘宝钱庄 钱庄是用户用淘金币兑换或抽奖获得的礼物的地方，点击被压的宝贝图片，直接引流到卖家的宝贝页面，营销产品和包邮就是广告成本。 收费服务 直通车 淘宝直通车是淘宝网为淘宝卖家量身定制的推广工具，是通过关键词竞价，按照点击付费，进行商品精准推广的服务 钻石展位 钻石展位是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。精选了淘宝最优质的展示位置，通过竞价排序，按照展现计费。性价比高，更适于店铺、品牌的推广。 淘宝客 “淘宝客推广”是专为淘宝卖家淘宝网以外的流量和人力，帮助推广商品，成交后卖家才支付佣金报酬，按照成交付费。 超级卖霸 超级卖霸是淘宝网重拳推出的宝贝展示集中营，搜集了全网最热卖的宝贝，将其集中展示在全网客流访问量最大的位置，以其超大活动流量、完美主题策划、投入费用优惠、效果数据监控等突出优势取得了良好的效果。 淘宝天下 通过淘代码推广是一种全新的线下媒体推广方式，帮助商品推广到报刊杂志、DM登媒体上 PROMOTION MODEL 推广模式 PROMOTION BUDGET 推广预算 平均日直通车费用会保持在 500 元/天，一年直通车花费预计 10 万元 直通车 根据产品的销售情况以及店铺的发展，暂定6 月、8 月、12 月投放硬广每次花费 10 W。一年总投放 万元 硬 广 DM以及广告推广预计5 万元 其 他 预计 回报 800万 平台内开发客户 站外口碑客户 渠道导入客户 EXPECTED RETURN 预计回报 产品 部署 淘达服务内容 策略 指引 一种预测模型，为品牌线上发展战略开启新的领域提供一系列假设。新领域将重点研究决策中驱动因素的重要意义，以及这些因素各自的影响力。 命名 为品牌或产品选择或创造一个简短但内涵丰富的名称，以帮助其进行品牌定位。这个名称可以是抽象的、描述性的或者具有联想意义。 标识 故事 由一条简短的解说语及品牌名称组成。标语主要用来表达品牌的核心涵义。跟宣传语不同（不同的品牌推广计划有不同的宣传语）的是，只有在战略重心发生转移、品牌重新定位的情况下，标语才会发生变化。 SERVICE CONTENT 服务内容 线上 识别 定义品牌、表现品牌特征的符号体系。一般来说，一个完整的VI系统包含多种设计元素（如标志、色彩、形式编排、超级图形以及图像等），这些元素可以应用于不同的接触点，以体现品牌独特的风格。 线上 终端 从咨询到销售全过程，通过交互科技手段，为客户提供全年的线上平台品牌销售体验，使得客户更好的维护品牌形象与企业形象 活动 策划 用成功电商经验，打造最适合企业的品牌线上促销活动，从分析到策划，从设计到规范，用最务实的策划手段与营销方式有效的提高客户销售量 SERVICE CONTENT 服务内容 BI 识别 客户销售规范与售后语言规范，用8年电商经验，完善客户线上销售末端细节，以最合适的方式展现品牌终端魅力 包装 物流 为产品提供保护的容器；同时通过结构设计、包装图形设计以及产品造型设计等手段对品牌进行定义、甄别最合适的物流方式与其他竞争品牌区别开来。 营销 推广 上亿运营经验运营总监主导项目推进，用淘达自有的营销推广模式，用最小的广告投入达到最大的销售回报。 SERVICE CONTENT 服务内容 数据 分析 淘达技术部与多家线上数据