标志设计(创意构思).ppt

在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。 不论汉字还是英文，取其字首进行创意，独具视觉特征。 是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。 主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。 是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。 它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。 可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事， 创造出极富个性和人文思想的形象设计。 不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形等都带有一定社会 特性。 标志的创意构思 标志的创意构思 标志的创意构思 标志的创意构思 标志的创意构思 标志的创意构思 标志的创意构思 标志的创意构思 * 标志的创意构思 构思方向︱创意思路︱ 创意图形的几种表现形式 标志设计 职高二年级视觉传达设计课程 学校：盐池职中 授课教师：刘继垣 构思方向（共9个方向） 美国迈阿密热队 首届全国珠江钢琴比赛 27届悉尼奥运会 1、以对象为特征的创意: 2、以对象名称字首为主的创意设计： 福世堂保健食品 麦当劳 3、用对象的全名组合创意： 7-Eleven便利店 4、形象化创意设计： 中国国际航空公司 北京王府饭店 北京世界妇女联合组织会 5、联想创意： 金融时报 国际羊毛局 6、从经营的内容上思考创意： 全球纺织网 360安全卫士 7、从企业精神、文化理念上创意设计: 2010年世博会 世博会的理念：理解、沟通、欢聚、合作 99’世界园艺博览会 世博会的主题内涵：揭示人与自然的和谐共生，人类善待自然，自然造福人类的理念 上海电影节的宗旨是增进各国、各地区电影界人士之间的相互了解和友谊，促进世界电影艺术的繁荣。 8、从历史典故和地域特征上创意设计： 杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。 杭州城市标志以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 8、从历史典故和地域特征上创意设计： NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。　　公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。美国航空航天局的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为耐克空气的气垫鞋，这个技术革新带给耐克世界范围的成功。　　传播推广活动树立了耐克全新运动时尚的形象，在广告中起用了像迈克尔·乔丹这样的运动明星。1988年，针对巨大的消费群，耐克将英国的竞争精神转化为易记的广告语一一 just do it，还通过对新生代所崇尚的生活方式的表现成功地占领了市场，销售额猛增。这个标志成为了一个时尚的流行符号而风靡全世界。 9、社会特性的图形创意： 海南牧娃食品 2004年雅典奥运会徽 椒图，龙生九子之一，最反感别人进入它的巢穴，铺首衔环为其形象。因而人们常将其形象雕在大门的铺首上，或刻画在门板上。人们将其用于门上以求安全。 盐池县汪五开锁有限公司 标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色代表着统一、创造、力量、信任、好学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表圆满、完美，寓意合心合力、友好与和谐，橄榄枝具有友好的象征意义，设计中主体图形是马，善良，忠诚，友好，坚强，奔放，健康，活力，高贵……是马的优秀品格。在此寓意