江夏龙泉山旅游策划.ppt

[武汉江夏 龙泉山旅游度假区]前期品牌推广策略 [第一部分]旅游品牌策略构想 将龙泉山风景区建设成集文化观光、生态度假、历史文化、 民俗风情、商务会议、娱乐体验、风情小镇、旅游地产于 一体的特色旅游度假区。 打响“龙泉山风景区” 在旅游消费市场的旅游品牌 ■ “龙泉山” 知名度有限，旅游品牌认知更是薄弱。 ■ 核心旅游概念模糊，和现代旅游市场缺乏有效对接。 ■ “楚昭园”对目前旅游产品系的龙头带动性不强。 …… 分主题（一）：登龙泉山顶，点头名状元 分主题（二）：拜灵泉古寺，得出入圆融 分主题（三）：探九王陵寝，感华夏春秋 分主题（四）：品风水灵泉，保富贵吉祥 [第二部分]推广执行简案 主题：“风水名山·龙泉山”媒体采风活动 时间： 2010年3月底 目的：通过龙泉山人文、历史挖掘，自然风光展示，引起市场关注， 　　　迅速预热市场，拉近武汉市民心理距离，建立“全楚龙脉”的市场 　　　高度。 内容：《神奇的龙泉山》； 《朱祯后人传说》； 《江夏山为何自古多状元》； 　　　《“九王”后人今何在？》； 《樊哙迁墓之迷》等。 操作方式 一：组织《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》等报纸进行龙泉山采风活动，通过记者撰写文章，增设“风水名山·龙泉山”栏目连载，通过有奖问答的方式吸引市民参与。 二： 《湖北电视台》、《武汉电视台》等相关频道专题宣传跟进，以《龙泉山的脉》、《龙泉山的庙》、《龙泉山的陵》、《龙泉山的水》四个分专题，全方位介绍龙泉山的人文历史、传奇故事和生态风光。 主题：“全楚龙脉·龙泉山” 时间： 2010年4月 目的：通过多种大众媒介，将龙泉山的新旅游形象盛大公开面试，促进五一开游的火爆。 第三波：大型春游主题活动 时 间： 2010.04.15-2010.04.17（活动三天，为五一节造势） 活动目的：凸显地域性，宣导龙泉山处于武汉市近郊； 诉求春游市场，抓住春天节令游； 扩大知名度，汇聚人气。 活动主要内容： 大型文艺晚会；自驾游大会师； 明王侯文化展；龙泉山民间艺人表演赛 （具体执行方案另行协商） 第四波：清明活动主题 时 间： 2010.04.03-2010.04.05（活动三天） 活动目的：凸显陵墓文化、碑帖文化等文化特性；同时争夺清明 出游市场。 活动主要内容： 中华经典诵读；楹联文化交流； 书法绘画演示、猜灯谜活动等。 （具体执行方案另行协商） 主题：《你眼中的龙泉山》摄影大赛 参赛时间：2010.09－2012.12 作品评选时间：2010年国庆节前 作品展览时间：2010年元旦期间 作品展览地点：楚天名山广场 活动内容： 分摄影和DV摄像两种形式，参赛者也可同时采用摄影、摄像进行，最终将在 国庆前评出优秀作品并颁发奖项。 * * 我们的长远目标 目前，我们的核心任务 面临的主要问题 在确定品牌推广策略前， 我们先探讨龙泉山的“指纹” 一个旅游景区的“指纹”，将成为其区别于其他景区，并具备 旅游长远驱动力的利基。 纹路简要梳理： 卖山水生态，龙泉山比不过木兰天池等景点； 卖九王寝宫，可能又比不过钟祥明显陵； 卖佛教文化，可能比不过归元寺，同时要警惕 建设中的孝感观音湖景区后来居上； …… 那么，究竟卖什么？ 通过对龙泉山资源的分析，及对旅游消费市场区隔 认知，我们认为，龙泉山风景区的真正指纹在于 『风 水』 用“风水”来对目前的卖点、日后新产品规划进行整体 统筹…… 在传播推进上，我们以“风水”为基因， 核心传播概念如下： 『全楚龙脉——龙泉山』 四大利益支撑（分主题） 执行思路及目的： ◎ 在省内诸多景点中，塑造项目作为“全楚龙脉”的强势风水文化游品牌。 ◎ 在一定的预算条件下，通过多种传播途径及公关造势，促成龙泉山风景区重新包装开园的火爆局面。 ◎ 以持续推广拉动游客量，进一步升华龙泉山风景区的整体品牌，促进后续旅游地产的开发运营。 ◎ 与文化娱乐、美食餐饮、度假配套良性互动，延长游客在景区的观光游乐度假时间，提升旅游含金量（收益）。 第一波：媒体采风 第二波：新形象正式亮相 新形象发布主要媒体建议： 公交车身：车身广告作为首选，考虑到新形象品质，建议全车身豪华制作，武汉市区双层巴士更佳。 报纸广告：《长江日报》、《楚天都市报》为主 渠道杂志：主选湖北旅游计调行业杂志《旅游周刊》、《旅游商情》，配合旅游社门店龙泉山新形象海报 移动媒体：主选武汉市区巴士频道、的士后窗电子屏 网络推广：主选在中国驴友网湖北版、三楚论坛、腾讯大楚网、武汉热线、孝感槐荫论坛等人气旺盛的网络上，以图文