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绿色制造汽车营销策略分析毕业论文 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 一 绪 论 1 （一） 绿色再制造的定义 2 （二） 绿色再制造的现状分析 2 （三） 绿色再制造汽车企业实施绿色营销的意义 4 （四） 研究方案 6 二 我国绿色再制造汽车营销的问题 7 （一） 我国再制造汽车营销中存在的问题 7 1 大多数企业的绿色经营意识淡薄 7 2 绿色产品营销手段滞后 7 3 绿色再制造汽车价格的制定陷入误区 7 4 绿色产品开发中存在的问题 8 5 企业对绿色标志制度缺乏认识 9 6 再制造汽车企业的广告宣传可信度低 9 （二） 推进我国汽车再制造营销发展的几个问题 10 （三） 本章小结 10 三 绿色再制造汽车营销的内容 11 （一） 绿色再制造汽车营销的内容与步骤 11 （二） SWOT分析基本原理与步骤 12 （三） 绿色再制造汽车营销中的SWOT因素分析 12 1 绿色再制造汽车营销的优势分析（S） 12 2 绿色再制造汽车营销的劣势分析(W) 13 3 绿色再制造汽车营销的机会分析(O) 13 4 绿色再制造汽车营销的威胁分析(T) 14 （三） 本章小结 15 四 我国再制造汽车产业实施绿色营销的策略 16 （一） 我国再制造汽车产业实施绿色营销的策略 16 1 优化再制造汽车企业实施绿色营销的宏观环境 16 2 树立绿色再制造营销观念 17 3 加快建立汽车绿色销售体系 19 4 加强绿色再制造汽车管理 20 5 绿色再制造营销的4P策略 21 6 制定绿色价格 22 7 大力发展绿色再制造汽车的促销活动 25 （二） 本章小结 27 结 论 28 参考文献 29 致 谢 31 一 绪 论 自70年代以来,全球掀起了一场绿色革命,这对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响。1992年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议制定了《21世纪议程》, 这次会议第一次把可持续发展问题由理论和概念推向行动。在此背景下，世界人民的环保意识大大增强，企业的环境行为日益成为社会各界关注的焦点，“绿色运动”在全球范围内开展起来。绿色潮流在全世界呈现的强劲发展势头，给企业带来了新的挑战，同时，也带来了无限商机，企业界以保护地球生态环境、保证人类社会经济的可持续发展为宗旨提出了绿色营销[1]。 随着现代科技的进步,汽车产业蓬勃发展。但是,随之而来的是汽车保有量的激增与废旧汽车数量的急剧增长。预计至2010年,我国汽车保有量将达到5 500万辆,若以5%的比例计算报废车数量,将有275万辆[2]。面对这一巨大的数字,如果对报废汽车不加以有效回收利用,其造成的环境污染与资源浪费将难以估量。因此十分有必要对汽车产品进行回收利用再制造,实现汽车循环再制造生产和利用。想达到合理的发展,则要提高生产效率并改变消费习惯与结构,以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物，对废旧汽车的回收再制造。 如今，发达国家无论从绿色市场的发展还是绿色产品的开发上，都已经远远走在我国前面。因此，我国企业开展绿色营销已是当务之急。我国企业的绿色营销无论理论研究还是营销实践上都处于初始阶段。所以，我们必须看到我国企业在绿色营销策略实施上还存在许多问题，如绿色再制造汽车企业的经营意识淡薄、对绿色标志和品牌缺乏认识、绿色产品价位过高、营销手段滞后、企业的广告宣传可信度低等，这必将影响我国绿色再制造汽车营销的有效实施，为此，有必要对我国汽车企业实施绿色营销进行一个理论和实践探索，以期对绿色再制造汽车企业制定营销策略有所启发和帮助。 绝大多数的绿色再制造理论研究仅仅局限在国外的一些研究成果介绍上，具体针对我国企业实施绿色营销策略研究还比较少，我国再制造汽车企业绿色营销的研究工作任重而道远。由于我国汽车企业绿色营销起步较晚，尽管已经取得了一定的成绩，但很多企业因为受传统思想的限制，对绿色营销的实施还存在很多不足，仍然存在很多问题，因此我国绿色再制造汽车企业如果想全面有效地实施绿色营销，还要做大量工作。针对这种状况，本文试图从分析我国绿色再制造汽车企业实施绿色营销的现状和取得的成果与存在的问题出发，再而研究消费者对绿色再制造汽车的接受过程和认知心理，进而探讨我国再制造汽车企业实施绿色营销的各种策略，希望通过对企业开展绿色营销进行一个较为系统的理论和实践探索，对企业开展绿色营销有所启发和帮助。同时，本文也是对绿色环保意识的宣传，志在唤起那些尚未觉醒的人们，尽早投入到绿色大潮中来。 （一） 绿色再制造的定义 1 绿色再制造的内涵 再制造就是让旧的机器设备重新焕发生命活力的过程。科学的说，再制造是一种对废旧产品实施高技术修复和改造的产业二 我国绿色再制造汽车营销的问题 尽管我国企业绿色营销已取得良好开端，但从整体上看，就我国大多数企业而言，还不具备