浅析柳桃的互联网营销.pptx

;“柳桃”是联想控股董事长柳传志第一次用自己的名字命名的水果。它也是联想佳沃在成都种植的自有奇异果品牌——“金艳”的高端附属品牌。虽然冠以“柳”字为标，但其实柳桃就是金艳奇异果（即猕猴桃）。;;平台引爆;1 题目 ：如何低成本，用互联网营销，卖好“柳桃”（即猕猴桃）2 产品信息：个头大，口感好，营养丰富；3 可提供产品特殊包装，自由创意你可以用文字、一分钟的语音，两分钟的视频，讲述自己对于“柳桃”营销的理解和具体的落实方案。提交地址：Liu tao plan @vip .http://163.com?（附个人信息）成功采纳将会有1万元答谢金。;王兴： 原校内网创始人，持续创业者，美团网创始人，精于本地化生活团购和资本运作。;微博星座鼻祖同道大叔也利用视频接受了挑战，随后利用微博自媒体平台将星座与柳桃进行结合，以#大叔帮你来表白#为话题切入点进行炒作，扩大柳桃知名度；;三：微电新玩法，通过罗辑思维微电商平台做直销；;用户通过罗辑思维微信店铺参与，四个一箱，一箱79元。可以自己全额付款，也可以发送给朋友或分享到朋友圈，让朋友一点一点凑足（10天内未凑齐，订单取消），也可以直接买桃送给朋友。;“投桃报礼”玩法：;代付与游戏的结合： 购买页面还置入了排行榜的比拼模式，让早已被电商平台玩腻的代付手段增加人脉竞赛的基因;四：捆绑营销,与褚橙联合推出“褚橙柳桃”组合包。; 虽然此次营销带来一定声量，但未能对实际销售起到决定性促进。 原因在于：一切营销娱乐化的行为的都是战术上的事情，在汇集订单上贡献辅助的力量。同道的星座卡，小姑娘们会喜欢，但小姑娘们的消费力与消费持续力，难以满足高频次的高端奇异果的消费。;;;人格营销;世界上本没有粉丝，崇拜的人多了也就有了粉丝。 真的粉丝， 敢于丧失独立的人格，敢于挥霍积攒的血汗钱。 ;所以，在通过短时间内利用柳老的名人营销，要用最短的时间，利用汇集的每一笔订单，将金艳的品质、口感、营养价值打出口碑。让所有消费者都获得关于金艳的一个简单认知:品质超越进口，价格低于进口。因为在一时的激励之后，真正能留住顾客的还是高性价比。?;1：千万别把柳桃娱乐化，这是一个情怀的故事，不是一场营销创意的狂欢。;那么问题来了，挖掘机技术到底…… 不是，通过柳桃英雄帖案例对我们汽车圈又有何借鉴意义呢？;在此简单总结了几点。;thanks