锵锵三人行栏目策划特色及传播价值研究毕业论文.doc

锵锵三人行栏目策划特色及传播价值研究毕业论文 目 录 摘 要 I ABSTRACT II 前 言 1 一 《锵锵三人行》栏目概况 2 （一） 《锵锵三人行》栏目综述 2 （二） 《锵锵三人行》栏目发展 2 1 起步时期 2 2 腾飞时期 2 3 寻求突破时期 3 二 《锵锵三人行》栏目策划特点及传播价值 4 （一） 《锵锵三人行》栏目策划特点 4 1 栏目策划的形式特点 4 2 栏目策划的内容特点 5 （二） 《锵锵三人行》传播价值 6 1 关注人们心灵史，彰显人文价值 6 2 开启独特的访谈视角，高扬批判精神 7 3 充分尊重受众，营造平等的话语空间 7 三 《锵锵三人行》对电视访谈类节目发展的启示 9 （一）电视新闻访谈类节目存在的问题 9 1 节目信息量匮乏 9 2 节目形态老化 9 3 访谈题材局限 9 （二）电视新闻访谈类节目发展策略 10 1 坚持人文价值追求 10 2 摆脱说教化的宣传模式 10 3 精心打造有个性的栏目主持人 11 4 创新栏目表现形式 11 结 论 13 参考文献 14 致 谢 15 一 《锵锵三人行》栏目概况 （一）《锵锵三人行》栏目综述 《锵锵三人行》是凤凰卫视推出的一档新闻访谈类节目，该节目创办于1998年4月，每周一到周五12点半准时播出。由主持人窦文涛与两岸三地各界之精英名嘴，一起针对每日热门新闻事件进行调侃，并各抒己见，但却又不追求问题的最终答案，下明确的结论，而是俗人闲话，以达到融汇各种信息，制造乐趣与辨析事理等目的。迄今为止，《锵锵三人行》已播出2000多集，收视率一直稳居凤凰卫视中文台的前列。她的受众群并非原来所估计的，即都市精英，而是覆盖了各种年龄、职业、和文化层次。同时，该节目也很受海外华侨的欢迎，在某些收看不到凤凰卫视节目的海外国家和地区中，人们还通过凤凰网的“宽频在线”来收“听”该节目。《锵锵三人行》将节目定位于朋友之间的聊天方式，谈话双方、主持人与受众被定位为朋友关系，他们处于平等的地位。该档节目制作简洁、态度轻松、强调个性、追求时效，这是一档‘成人的午间新闻漫谈’。它在操作理念、具体栏目构成和运行机制上都领先一步[1]它通过嘉宾之间的闲谈，表现出嘉宾在生活中与普通人一样的生活状态来吸引观众。 （二）《锵锵三人行》栏目发展 1 起步时期 1997年香港回归， “60个小时说不停”节目，一人就说了6小时，1998年4月窦文涛《锵锵三人行》。人员成本也非常低，邀请嘉宾既不负责往返机票，也不负责食宿，只有少量的车马费。中国电视节目榜“15年来中国最有价值的电视节目和主持人”在《新周刊》对《锵锵三人行》的网络受众调查中，有56%的观众认为“锵锵”影响了自己生活中的谈话风格，教会了他们怎么有趣怎么来说、更加愿意与朋友交谈以及谈性不是禁忌[]。[2]。该档节目在获得巨大影响后，其主持人窦文涛也顺势推出了《文涛拍案》《老窦一家亲》等节目，都获得了不俗的成绩。 二 《锵锵三人行》栏目策划及传播价值 《锵锵三人行》是一档有思想、有创意、有观点的节目，它具有一定的创新色彩并且很好地体现了观念的平等、自由，它的谈话方式也决定了它具有生活化和市民色彩，是一档独特的，观众喜闻乐见的新闻类访谈节目。 （一）《锵锵三人行》栏目策划特色 俗话说：“策划是电视节目制作流程的起点和重要环节，也是节目内容和形式得以创新的关键。”从收视率和获奖情况来看，凤凰卫视的《锵锵三人行》受到了观众的广泛喜爱，这与节目策划是有很大关系的，在查阅大量书籍的基础的上，笔者总结出他的节目特点主要有以下几个方面： 1 栏目策划的形式特点 ① 原汁原味的过程展示 《锵锵三人行》不同于大多数电视综艺节目，有充分的准备时间，细致的流程安排，每周5天的播出量决定了该档节目在时间的准备上是比较仓促的，可以说该档节目是一档talk show表演，这种脱口而出,现场“即兴”，也是它的魅力所在。节目常常是录制25分钟，播出25分钟，一刀不剪。并且，我们看到的节目并没有严格意义上的结尾，它的结尾是由节目时间决定的，时间一到，谈话还在继续，但片尾字幕已经出来了。因此，也正是在这种即兴甚至激烈的辨析中，才有了不同观点之间的交锋 [1]。在谈话中，细心的观众会看到窦文涛时不时来个段子，嘉宾们聊着聊着会偶尔失态，捧腹大笑等等，这些轻松爆笑自然化聊天常态都是原汁原味的过程展示，是那些经过不断彩排，精心修改的节目所不能模仿的，也是该节目的一大特色。 ② 主持人巧串全场 正如何小兵《和而不同》中所评价的：视觉表现因素非常单调，完全依靠语言的魅力来吸引受众。这类节目的技术含量很小，但智慧含量极大。在电视节目中是最难的一种。关键在创意与主持人的文化素质和语言组织[2]。主持人引出话题，接下来就是自由讨论了，当然，这些在事先是没有准备的，只知道大概