2011年7月中国空调市场分析报告.pdf

2011 年7 月中国空调市场分析报告 2011 年8 月 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 2011 年7 月中国空调市场分析报告 2011 年7 月，中国空调市场的销售旺季仍在持续，但已逐渐进入尾声。本月变频空调 的关注比例仍延续上月趋势，在立式和挂式空调市场均有一定下滑，不过预计这一情况将会 随着秋冬季节的到来有所改变。互联网消费调研中心ZDC 总结2011 年7 月中国空调市场 运行数据进行全面分析： 报告摘要 ●2011 年7 月，中国空调市场关注度前三品牌格局稳定，第二阵营品牌排名明显变化。 ●本月最受消费者关注的10 款产品均为挂式空调，其中变频空调仅3 款。 ●本月中国空调市场中变频空调的关注比例进一步下降，为 47.5% ，较上月又下降了 2.4%。 ●本月中国空调市场中变频空调的关注比例呈现先降后升的走势，预计下月将进一步回 升。 ●本月中国空调市场中挂式空调的关注比例仍在上升，达到了 78.3%，较上月提高了 1.6%。 ●本月中国空调市场中消费者关注度最高的产品功率仍为 1.5P 产品，关注比例为 25.0% 。 ●本月中国空调市场中2000 元内的小功率产品的关注比例较上月提高了3.4%之多。 ●本月中国空调市场中单冷空调和冷暖电辅空调的关注比例均较上月有小幅度的上升。 一、品牌关注排名 前三品牌格局稳定 2011 年7 月，中国空调市场的3 位品牌仍为格力、海尔和美的，品牌关注排名没有变 动，关注比例的变化幅度也相对较小。逐渐进入夏末秋初，空调市场最火爆的夏季热销期也 即将过去了，各品牌又要开始针对明年的竞争展开新一轮的规划。 第二阵营品牌排名变动明显 中国空调市场上有众多实力接近的品牌组成第二品牌阵营，本土品牌和国外品牌在这一 阵营中竞争的格外激烈。本月关注前十品牌中第二阵营的每个品牌的排名都较上月发生了变 动。不过尽管如此，各品牌的关注比例并没有发生大幅度的变动。 互联网消费调研中心 1 2011 年7 月中国空调市场分析报告 (图)2011 年7 月中国空调市场品牌关注比例分布 (表)2011 年6 月-7 月中国空调市场品牌关注排名对比 排名 2011 年6 月 2011 年7 月 品牌 关注比例 排名 品牌关注比例 1 格力 25.9% 格力 27.0% 2 海尔 18.2% 海尔 18.5% 3 美的 12.0% 美的 13.2% 4 格兰仕 6.8% 三菱 ↑1 6.8% 5 三菱 6.6% 格兰仕↓1 6.4% 6 大金 4.4% 志高↑1 4.5% 7 志高 4.3% 奥克斯↑3 3.6% 8 松下 4.1%