iresearch-2015h2中国汽车后市场自营型养护电商行业白皮书.pdfVIP

中国汽车后市场自营型养护电商行业白皮书 2015H2 报告观点 加强线下服务建设成为在线养护行业发展重要影响因素 目前中国养护用户仍主要依赖线下渠道 ，将近50%的用户在有养护需求时首选线下养护渠道，线下服务能 力成为在线养护重要影响因素，非标准服务的提供能力是长期市场竞争中的必备能力，2015年下半年自营 电商平台线下合作门店数总体增长超过60%。 自营型养护电商的发展在一定时间内仍需要综合类电商的支持 在线养护市场格局逐渐明朗，综合类养护电商与自营型养护电商相互依托（综合类是自营型电商的销售渠 道，自营型电商有更完善的线下布局与服务建设）；自营型养护电商在一定时间内离不开综合类电商的支 持，但会通过强化供应链逐渐凸显其核心竞争力。 移动端成为重要流量入口 随着移动互联网的发展，2015年下半年在线养护移动端发力明显，并有望成为未来在线养护的主要流量入 口，途虎养车用户月度覆盖移动端已占近60%比例。 企业开始理性探索发展模式 2015年下半年在线养护行业粗放的跑马圈地和烧钱行为逐渐停止，各模式平台均开始拓展符合各自发展战 略的产业链布局，探索新的盈利模式。 2 2 新车销量和汽车保有量的持续增长为在 线养护行业带来生机 • 2015年中国新车销量持续增长，汽车保有量达1.7亿，同比增长11.4% ，汽车保有量的快速增长及汽 车保有结构的老化助推了汽车后市场养护行业的快速发展。 • 艾瑞分析认为，中国汽车行业重点从新车制造领域转移到汽车后市场领域，尤其是近年来养护电商发 展迅猛，模式多样；后市场政策的相继出台增加了车主的养护渠道选择的可能性，为在线养护带来新 的机会。 2009-2015年中国汽车总销量 2009-2015年中国汽车保有量 5000 53.0% 19.9% 25.3%12.8% 11.4% 32.4% 13.9% 12.3% 4000 2.5% 4.3% 6.9% 17.0% 16.9% 19327 4.7% 6.5% 17210 15447 3000 2619.6 13700 2349.2 2459.8 2198.4 10933 1806.2 1850.5 1930.6 9356 2000 1364.5 7802 5100 1000 0 2009 2010 2