特许经营法律实务(三).ppt

特许经营法律实务 第三章 特许经营权 第三章 特许经营权 第一节 特许经营权概述 第二节 商标权 第三节 专利权 第四节 著作权 第五节 商业秘密 第一节 特许经营权概述 特许经营权 特许经营权是指为了实现特许经营目的，由特许人许可被特许人使用的经营资源的组合（即成熟的经营模式）所包括的知识产权及附属产品、服务的专属经营权，即特许权。特许经营权是一项组合权利，所以又称为特许权组合。包括： 1，知识产权：商标法、专利法、著作权法、反不正当竞争法等 2，专属经营权：合同法 只有受法律保护的权利才能成为特许经营权的组合。 商标权（品牌）、商业秘密（经营模式）、产品（服务）经营权是特许经营权的基本内容。 第一节 特许经营权概述 特许经营（权）三要素：品牌、系统、支持 品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，并通过一系列市场活动而形成的一种形象认知度、感觉、品质认知及客户忠诚度。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告、公共关系方式等多种因素，蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。品牌是建立在“系统”的基础之上。品牌是特许经营权的外在表现形式，具体表现为品牌的知名度、美誉度、忠诚度等。 系统一词是指同类事物按一定的关系组成的整体。特许经营系统是构成特许经营体系的各种要素的组合，即由各种组合要素按照一定的组合方法，形成特有的组合结果。系统是特许经营权的实质性内容，具体表现为特许人的管理水平、管理方法、营销策略等。 支持就是指特许人对受许人的支援、帮助，是指特许经营权从特许人向受许人的传递，具体表现为培训、指导、咨询等。 品牌、系统 、支持构成了特许经营权的三维坐标体系。 第一节 特许经营权概述 特许经营权的特点 1，特许经营权表现为无形资产（知识产权）。 2，特许经营权是建立在现代民商法基础之上的现代商业模式。 3，特许经营的核心是商标权（品牌）。 4，特许经营权以产品（服务）的经营权为载体。 5，特许经营权是复合权，即权利的组合。 第一节 特许经营权概述 特许经营权的许可方式 根据知识产权许可的一般规则，特许经营权的许可方式可以分为下列三种： 独占许可：是指特许人在约定的期间、地域和以约定的方式，将特许经营权许可一个被特许人使用，特许人依约定不得使用特许经营权，也不得许可他人使用特许经营权。 排他许可：是指特许人在约定的期间、地域和以约定的方式，将特许经营权仅许可一个被许可人使用，特许人依约定可以使用特许经营权但不得另行许可他人使用该特许经营权。 普通许可：是指特许人在约定的期间、地域和以约定的方式，将特许经营权许可他人使用其特许经营权，并可自行使用该特许经营权和许可他人使用其特许经营权。 对于特许经营而言，其基本的许可方式就是两种： 独占许可：提供商圈保护 非独占许可：不提供商圈保护 第一节 特许经营权概述 特许经营权许可的保留 特许人在许可受许人使用特许经营权时，需要考察对权利的保留问题。可以保留的权利包括： 特定区域的保留：比如王府井、外滩，或者特定商场 其他分销方式的保留：比如网上销售、向特定客户供货 对部分产品的保留：比如对非主营产品受许人不具特许经营权 对新产品的保留：特许人新开发的产品是否纳入特许经营体系 案例导入 被特许者退出特许经营体系后是否有权继续使用特许经营权？ 2000年2月，北京某知名美容连锁企业在福建省福州市发展一家特许店，由于种种原因，该特许店在同年6月提出退出特许体系。同年12月，该特许店的店主在福州另一地区又开设一家美容店，并且使用了该特许体系的商标，构成商标侵权。经协商未果，特许人向福州市中级人民法院起诉，要求判令该美容店停止侵权行为，并赔偿损失。 知识产权法（Intellectual Property law） 我国知识产权的现状 以我国商标权为例。国内的企业对商标相关法律知识了解甚少，并不知道注册商标的意义，甚至不知道注册商标有什么用。简单的说，对他人的商标没有引起足够的尊重，对自己拥有商标又缺乏相应的保护措施。特别是最近几年，我国的商标尤其是知名商标在境外纷纷被抢注，比如：天津大麻花在加拿大被抢注，五粮液在韩国被抢注，红塔山在菲律宾被抢注，同仁堂在日本被抢注，康佳在美国被抢注，科龙在新加坡被抢注。目前，我国的商标已进入被疯狂抢注的时期。 小问题 （1）当你在互联网上下载音乐时是否想到版权问题？ （2）当你写作课程论文时知道如何才是合理使用？ （3）在你日常工作和学习中曾联想到商标吗？ （4）为什么拥有四大发明、百家文化的中华文明没有催生出尊重和利用知识产权的土壤？ （5）在世界进入WTO时代，贸易的形式开始转变，你知道知识产权贸易吗？（6）你知