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一个广告人生活里的名词(原创) 比稿 比稿对于广告人来说，是一个不得不面对的现实，但真正的乐趣也 就是来自比稿后的成就感，这个“比”字，拆开来看，就是两把匕首， 一把是给竞争对手准备的，一把是给自己准备的，赢了，这一刀就直刺 竞争对手的胸口，说是“中标”；输了，那就是自己，或是刎颈，或是 剖腹，就看你喜欢什么样的风格了，血流五步。这让阿三想起当初学生 理卫生时的情形，是说人体受精的过程是数以亿记的精子去争夺同一个 卵子，谁速度最快，谁力度最猛，谁运气最好，谁就能与卵子最终结合， 卵子好比客户，精子好比广告公司，其实，大部分时候卵子并不希望受 孕，把精子们困在一个透明塑胶套里望眼欲穿，但所有的精子都会珍惜 每一次“比搞”的机会，因为一旦中标，不久就能看到自己的骨肉—— 小宝宝，现在又叫“比比”（BB）——用这个名称，也算是对“比搞” 的一种方式的怀念吧。所以，能不能把客户的肚子搞大并产生爱的结晶， 就看各广告公司的能力与运气了。 阿三 ------------------------------------------------------------------------ 创意 创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人， 广告没有创意就不能叫作广告。 拼音输入“创意”这个词时往往出来的是“创痍”，即伤痕累累的意 思，这不能说仅仅是一种巧合，创意被许多入行广告的年轻人顶礼膜拜， 历经所有折磨与炼狱，能有几个让大家传诵的作品却少之又少，阿三甚是 迷惑，既然一种创造性行为，那么，眼下中国有创意的广告出不了几个， 创意人的命运却一个个苦不堪言如同包身工，正如中国的足球，勉强进了 世界杯，还是托米卢的福，因为他给中国足球导了一个全新理念产，即“ 快乐足球法”，即把踢球看成是一种享受，做创意也如此，创意来源于生 活，对生活有足够的热情与感悟才是创意的源泉。 举个例子吧，一个师范刚毕业的女孩到一个幼儿园去实习，第一天， 便有个3岁半的小男孩问她：“阿姨，人的屁股为什么是两瓣呀？”这难道 不是创意吗? 据说，叶茂中在自己公司的墙上贴了这么一句“没有创意就去死吧！” 至于吗？ 创意 ------------------------------------------------------------------------ NB 每天上班坐车从北四环自东向西，快到学院路的时候，路北边有个美容店，叫 “自然美”，是个连锁店，相信很多人都见过，在招牌的中文名字左上角，是 他们的LOGO，LOGO的内容是“NB”两个字母，俺第一次见到的时候，以为是“ 牛逼自然美”的意思，仔细一想，不应该啊，除了A网的大师们，别人不应该说 这么粗犷的字眼啊。后来到公司打开金山词霸一查，方才明白NB应该是自然美英 文（Nature Beautiful）的首字母。这样看来，他们推崇自然的美才是NB的。但 联想到A网，很多大师都说NB是应该装出来的，还为此造出了“装B”这个词。大 家知道，人一装，就不自然了，装出来的NB和自然美所推崇的自然NB是矛盾的， 俺也不知道到底应该装B还是应该自然B。也难怪，哲学里有个叫对立统一的原理， 大抵就是这个意思吧，要不，当年主席也就不会特地写本书叫“矛盾论”了。 阿三 ------------------------------------------------------------------------ 泼妇 小时候，记得俺们村有很多女人特别擅长吵架，虽然没什么文化，但吵起架来狂轰滥炸， 并附以丰富的表情和动作，如逢对手，往往几十个回合难分高下。 俺一表哥那时候上高中，当属于俺们村第一批高材生了，每个周末才回来，那次也不知 什么缘故，惹了邻家的一女人，那女人便缠着表哥要吵，表哥自然不屑于与她对骂，也 不作声，任那女人骂了数十分钟，那女人仍不知疲倦，表哥盯着她，回敬了一句：“你 这泼妇！”那女人顿时一惊，慌了，心想泼妇是什么意思，琢磨了半天也没闹明白，便 悻悻地走了，不出几分钟，竟又折回来，找到表哥：“你才是泼妇呢？你以为喝了几瓶 墨水有什么了不起啊？。。。。。”如此又骂了二十来分钟，原来这女人回去后，怎么 想也没明白泼妇的意思，便让自家上小学的孩子查了字典，才算明白。 最近网上屡见斗嘴之事，且都是有文化之人，阿三建议，大家还是各自抱本字典吧，以 防不测嘛，呵呵。 阿三 ------------------------------------------------------------------------ 饕餮 前两天买的“广告饕餮之夜”碟直到今天才有点时间坐下来看，是盗版的， 当然并不影响它的内容，从头到尾看过去让我笑个不停（尽管之前俺已在 中华人民共和国