案例：康师傅广告评估课件.ppt

目录;调查背景;C-Creative 广告创意效果;调查目的;调查内容 - 广告诊断;调查内容 - 广告诊断;调查内容 - 品牌诊断;研究方法;研究方法;本项目建议的不同访问方法的比较;央视的项目责任 ;质量控制细则：遵循国际行业规范的ESOMAR(欧洲市场研究协会)规则约束 问卷设计：根据调查目的与客户需求，由有相关经验的研究人员负责设计，经过内部多次讨论，进行必要的问卷试访，最终问卷经由客户方确认。 项目培训：督导和访问员将会得到详尽的项目培训，培训当时访问员进行模拟访问并由督导确认，培训完毕每个访问员先进行1-2个试访再开始正式访问。保证每个访问员对问卷有同样的理解和学习必要的访问技巧；客户可以参加对访问员的培训。 进程报告：每周由督导对项目进行进程汇总，并根据需要知会客户方，进程报告包括接触人数、成功访问人数、特定人群的细分（根据需要）。 复核：对所有回收问卷由QC部门进行30%的电话复核和5%的实地复核，对有质量问题的访问员将予以处置，同时预设5%的备用问卷以替补作废问卷。 编码：对于广告内容回忆部分的编码，由CODING部门人员专门负责进行，编码规则在事先通过广告样带给出初码表并根据访问结果完善码表，最终由研究人员确认码表。 录入和数据清理：通过问卷的双录保证录入的准确性，编辑专门的程序对数据进行逻辑检查和数据清理，对有问题问卷由DP部门退回访问部进行弥补。 报表和分析：采用国际通用的Quantum SPSS软件。 报告：最终报告与客户方进行讨论确认，并根据需要演示报告结果。 必威体育官网网址：委托调查的资料完全归委托方所有，被委托方不得泄露给任何第三方，必威体育官网网址期2年;报告提供方式 ;客户方的项目责任 ;时间;广告效果评估模型介绍 ;Overview Of The BuycTest Methodology Involved - this group has found the ad relevant but has not found sufficient power in the message to be persuaded; and Recall only - these consumers have played back the communications but have not found it relevant or persuasive This emotional response scale is sensitive to brand user groups in the sample. This is strongly linked to the notion of relevance/persuasion within the framework of reinforcement. By itself this is sufficient evidence of the validity of the communication process underlying the BuycTest and the scale itself. A schematic of the BuycTest scale appears below.;例：广告说服效果（Buy?Test原理）;30;额外服务： 由于消费者固定样组数据对广告效果的评估有着很好的动态反映效果，所以本部分消费者固定样组数据将根据分析的需要免费提供给贵方，以体现央视整合资源的优势。;环比或月度平滑指数=（本月份市场容量-上月份市场容量）/上月份市场容量?100;注：产品数据来源于C PANEL，广告数据由客户提供。;研究费用(方案一，入户) ;研究费用(方案二，CATI)