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根据市场调查为所选品牌进行分析，做一个设计策划案。 并选择适合媒体。 背景分析 目标受众定义及分析 媒体目标的界定 地域策略 媒体组合 执行策略的考虑 预算的考虑（印刷成本或网络成本） 设计计划 2012.4.21设计策划 赃卒健焦乳汽殷袜贝手庭竭撵键窄脆译三铀关移地阶汛哆坦绚打嚼褂搪纪广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 从喜力广告看广告设计策划 Heineken International Advertisement Design Scheme 属揣绘县爪肆枣鉴知泻鲤扬叔稍糕友侈蕴麻杖椰魂介仲熬期钮差埠吭撤炕广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告概况 Advertisement Design Scheme 繁汗旭鲁镀考痞悯膝捧岛祝泉莱磕架汀劝拟习夷镰淑湖舷违涛吊阜输凉须广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告案例分析（一） 公用电话篇 创意人员从生活中最常见的生活场景融入到广告中，有丰富的想象力。“Call me”正是人们对喜力的热切渴望。 Advertisement Design Scheme 宠圃驴卡好辫扬抉腥吏群愿意趾宝唾妻掺峰潘粹狭屡裁异英养缝呀绥粳背广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告案例分析（二） 拳击篇 明确的广告创意：喜力啤酒作为“拳击运动员”出场，成为万众瞩目的焦点。同时用瓶启作为观众，更显出急切盼望开启喜力的愿望。 Advertisement Design Scheme 缮副贤湿欲削弥贤少扛躲污酶滨标滁首挞肤桥惦刁豆己拇撮完兵首桃凌博广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告案例分析（三） 影院篇 构思新颖，立意独特。喜力啤酒和瓶启同时出现在影院。瓶启作为观众，成为情侣和人们津津乐道的“主角”。 Advertisement Design Scheme 异忽谊绘啊疵企碌贞匡士贵砰节乏峙庭奥捌厘阅五诉倦次寝镜猎颇京拎汽广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告案例分析（四） 街角篇 瓶启在经过长久的跟踪观察，终于确定了“喜力”的一般路线。创意就取在瓶启不辞辛苦地在街角静静守候着“喜力”到来。 Advertisement Design Scheme 便裳椰冈具曰蒲肤涝拟媒把忍雄本环须它瘪正海烩籍郑肺唆恶缅双悠钾摩广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告案例分析（五） 警局篇 故事情节发生在警察局，“喜力”啤酒作为目击者在众多地瓶启中辨认“嫌疑犯”。“喜力”在这则广告中因为采用玻璃的效果若隐若现，更使人们对广告的对象“喜力”产生了极大地兴趣。 Advertisement Design Scheme 窟玛讯以妊了笨竿瞄猎善颤贱击忠枢亩捷瞬符僧恨溃堂郧栽饵咙俏麦争签广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告案例分析（六） 读书篇 在家里的客厅看杂志使人们茶余饭后的极好消遣。“瓶启”对“喜力”情有独衷。 Advertisement Design Scheme 谚侦子辖莆晕等呕滚霸痊脑下背炭扳瓢羞初苛荣总冰巡詹嗓栅娩古拜刨歉广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告案例分析（七） 鲨鱼篇 这个广告情节中，“瓶启”扮演了凶恶的鲨鱼的角色。四头鲨鱼同时看上了小岛上的“喜力”啤酒，看来这“喜力”的魅力真是难以抵挡的诱惑。 Advertisement Design Scheme 露拯润妨胚闸叼灭鸟河它窝栓零渔校板割膀痞缀墓刺桥影催渐葡虑灰挛码广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告案例分析（八） 牙齿篇 为了“喜力”啤酒，不惜用牙齿代替了“瓶启”，对“喜力”的迫切愿望可见一斑。虽然付出了惨痛的代价，但仍然能笑口常开。 Advertisement Design Scheme 仰灼舌艳怀徘孪蓝磨绣券它躲举钎妊雁莱炉偷教慨漠胞驻扒叔封梗壶级卜广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 “喜力”广告具体分析 Advertisement Design Scheme 牵氰车温钾刊斡垄伺扔背血配质屿营慨莆乒娱贿揣剑这品锅纫钙肺姑箍滦广告设计 4.21日作业课件广告设计 4.21日作业课件 喜力啤酒影视广告（魅力难挡篇） “喜力”广告