上海交大会展概论第七章课件.ppt

第七章会展旅游的发展趋势 ; 一国会展经济实力和发展水平基本与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家在世界会展旅游发展过程中处于主导地位。;;第一节 会展业发展的国际化; 近年来会展产业日渐国际化的3方面重要表现：;一、WTO常识;二．“入世”对中国会展旅游业国际化的有利影响;3.激烈的市场竞争和良好的发展机遇将使中国展览业的质量有较大幅度的提高 具体表现为： A.展览管理的规范化 B.展览组织的科学化 C.展出形式的先进化 D.管理人员的素质提高……;;; 7.外国会展商进入中国市场的4种渠道： （1）与中国会展企业进行合资或合作，共同开拓中国会展市场。 如： 德国慕尼黑展览公司与中展公司合资成立的京慕国际展览公司，新加坡笔克公司在北京、上海、广州分别合资成立了展览工程公司。 （2）在中国设立代表处或办事处，了解中国的会展业情况，开拓中国市场。 （3）与中方合资兴建会展中心。 如德国汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫国际展欲公司与上海浦东开发区各出资50％合资兴建上海新国际博览中心。 （4）外国会展公司将自己的品牌展览、协会会议移到中国举办召开。;“入世”对中国会展业的促进作用;A．场馆建设;B．办展质量和管理水平;C．人员素质;2. “入世”后，国外会展业的先进的管理手段、先进的经验和先进的理念引入我国，有利于改变中国会展业界的现状，推动中国会展业水平的提高。 3.促进我国培养一批展览人才，为中国会展业的发展和提高起到积极的促进作用。 4. 使我国“国内市场国际化”，有利于中国会展业提高自身的综合素质、竞争能力和服务水平的;三、会展旅游国际化的对策;发达国家会展业国际化的3大举措;我国会展业国际化的对策;2.做好转变身份和职能的准备 吃“政策饭” 到展览市场自谋生路;对“吃政策饭”的进一步说明：;B．关于政府转变身份的问题 目前我国会展市场秩序混乱，多头办展、多头管理的现象，主要原因在于政府没有真正的转变职能，没有给企业成长为市场主体的发展空间。政府既是裁判员（审批会展资格），又是运动员（参与主办各种会展），经常与相关企业发生严重的利益冲突，不利于会展市场的良性发展。因而，政府必须进一步按照市场经济规律转变职能，才有利于我国会展业进一步发展。资料来源：刘大可《会展活动概论》清华大学出版社2004年8月第1版P196）; C．目前我国大多数组展单位是“吃政策饭”——靠政府部门批任务、靠财政补贴过日子，缺乏市场竞争力。入世后必然受到冲击，陷入被迫退出市场的危机。 ;结论：;; 4.尽早成立展览同业工会或行业协会，实现行业内部的自律、协调、避免无序竞争 5.积极引进外资，提高利用外资的质量和水平;第二节 信息化;一、信息化对会展业的影响;信息技术对传统会展业的完善和发展作了技术上的保障，起了极大的促进作用。 例如： 电子邮件、企业网页、电子支付手段和服务、网络身份的安全认证技术、信息和数据的网上传播和自动化处理、网上商品交易系统、电子布展技术等都已随着电子商务设备特别是网络的扩展、延伸而参与到会展业中，电子商务在展会活动的各个环节中得以实现。展会项目宣传、展出项目的选择及参展商、与会人员与组展者之间的多种契约和业务往来，发运人与承运人之间的联系和约定，参展商与海关之间的联络等，互联网络承???了大量数据和信息的传播功能。; 信息化对会展经济的影响主要表现在三个方面;二．信息化对会展业的作用（5个方面）;三、会展旅游信息化的对策;3.利用网络软件举办展会 4.利用网上的虚拟展会扩大现实展会的影响和作用 5.增加现实展会的吸引力 现实展会的吸引力表现在三个方面： 提供学习、交流的机会 使参展（与会者）人员感受到“经历”的激励目的地城市的吸引力;小结 ;第三节 会展业规范化;规范化是产业发展进入成熟阶段的标志;一、规范化的意义;（一）规范化是国际化的基础;（二）我国会展业缺乏规范;行业协会的作用：;具体为： ;值得借鉴的范例: ;二、规范化的对策(3个方面);（一）管理的规范化;（二）竞争的规范化;（三）服务的规范化;具体包括：;结论： ;本章复习思考题