市场营销学研究生课件.ppt

市场营销补课;主要参考资料;研究生课程与本科/MBA有什么不同;一、营销课程体系;规划和确定目标;文章及作业;艺术--远见;从三个层面来认识营销;作为营销研究生该具备哪些素质与能力？;三、研究热点;1 中国的情况----重视研究“热点问题”;1）对新的营销领域的关注;2）一些新营销观念;3）国家自然科学基金委员会优先资助营销领域的研究方向;优先资助的研究问题：;;;2. 西方的研究热点;资料来源：西安交通大学张庚焱;俱演官锄矾亚起赁捧直惰虎养仕盒垃德殷突邪和汪晓逗魄霞尔腺溜芯蛰蒜市场营销学研究生课件市场营销学研究生课件;西方营销研究领域;How to read academic articles;读文献要求;;1. What is about the author(s);2. What is the article about;3. Method ;4. What is the authors saying;5. What did you learn from the article;学术论文的结构;摘要;引言;文献回顾;文献综述;文献综述的作用; 令人信服并符合逻辑的方式： 学派、理论视角 时间轴（脉络），先后顺序 过程或者流程 主次关系 特定的理论框架或者模型 根据作者的研究意图 其他概括方式…… ;要点;假设与模型;研究方法与数据来源;;平时作业;课程作业