韦尔伯·施拉姆生平简介(WilburLangSchramm)课件.ppt

韦尔伯·施拉姆(WilburLangSchramm）;个人简介;施拉姆的主要贡献;1.传播学的创立 创立标志：他创立传播学的标志是1949年由他编撰的第一本权威性的传播学著作——《大众传播学》 的出版。 这本书收录了政治学家、心理学家、社会学家、语言 学家以及许多其他学科的专家对传播学的研究成果。 施拉姆当时还仅限于挖掘前人和他人的传播研究成果， 并加以整理，使之系统化。直到传播学概论(韦尔伯·施拉姆)今天，这本书仍 然被认为是施拉姆建立传播学体系的基础，也是他所有著作中最有权威和引用最多的作品。全书共分八个部分：大众传播学的发展、大众传播的结构与作用、大众传播的控制与支持、传播过程、大众传播的内容、大众传播的受众、大众传播的效果和大众传播的责任。 施拉姆在其最后一部手稿中对传播学的未来曾做出这样的预言：传播学在不久的将来，会通过一个合并和重新确认的阶段。在那时，现在被称为新闻学、言语传播学、电影学、大众传播学和信息科学的大学机构将合并成被简单地称为“传播学”的更大机构。这种名称的改变是至关重要的，因为它意味着过去与传播相关的机构的区分———它是以传播渠道为基础，以立于每一种传播渠道背后的媒体产业为基础———将不再受到重视，以便有利于围绕传播学的核心范式建立一种理性的统一体。 ;2.施拉姆的功能学说施拉姆从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面对大众传播的社会功能进行了总结。他认为，大众传播的政治功能主要包括：监视、协调、社会遗产、法律和习俗的传递。 经济功能表现在：关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理商场；开创经济行为等。 一般社会功能包括：关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝它们；协调公众的了解和意愿，行使社会控制；向社会的新成员传递社会规范和作用的规定、娱乐等等。 3.施拉姆分类法的重要贡献在于它明确提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过信息的收集，提供和解释,能够开创经济行为。大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务,它本身就是知识产业的重要组成部分,在整个社会经济中占有重要的地位。 ;4.奥斯古德与施拉姆循环模式循环模式是施拉姆在奥斯古德的基础上提出的,这一模式突出了信息传播过程的循环性。观点：信息会产生反馈，并为传播双方所共享。另外，它对以前单向直线模式的另一个突破是：更强调传受双方的相互转化。它的出现打破了传统的直线单向模式一统天下的局面。缺点：①未能区分传受双方的地位差别，因为在实际生活中传授双方的地位很少是完全平等的。 ②这个模式虽然能够较好地体现人际传播尤其是面对面传播的特点，但对大众传播过程却不能适用。 ;5.施拉姆《报刊四种理论》 1、集权主义理论 2、自由主义理论 3、社会责任理论 4、苏维埃主义理论（苏联共产主义理论） 世界报业体系的一种众所周知的划分方法， 《报业四种理论》将世界报业系统分成四大 类：集权主义、自由主义、社会责任和苏维埃—极权主义，这些类型的划分源于规范理 论即来源于观察，而非来源对假设反复检验的理论 集权主义理论 产生于 16、17 世纪的英国，其主要目的是支持推进政府的政策，为国家服务，在集权 主义体制下，报刊可以公有或私有，但媒介控制十分严谨，政府要对媒介使用者颁发特许执照并进行新闻检查是加强政府统治的工具，现在很多地方仍广泛使用。;自由主义理论 18 世纪最先由英国发展起来，理论来源主要是弥尔顿、洛克等人的思想著作。该理论认为：报刊的主要功能是帮助人们了解真相，监督政府，同时具有告知娱乐销售之功能， 报业主要为私有，任何有经济手段可以使用媒介的人都可拥有媒介。主要依靠观点自 由市场实行自我修正和依靠法庭来实行媒介控制，是监督政府和满足其他需要的工具。 社会责任理论 产生于 20 世纪的美国，是对自由主义理论的一种修正，理论认为媒介除有告知娱乐、 销售功能外，主要用于讨论冲突，任何想表达某种意见的人都可以使用媒介，媒介必须 履行社会责任并受到社群意见，消费者行为，媒介职业道德行为的控制所有权除政府为 服务公众而接管外，主要为私有 苏维埃主义理论（苏联共产主义理论） 产生于前苏联，后被多国采用。该理论认为，媒介的主要目的是为社会主义制度的成功 和发展做贡献，特别要服从政党的专政；媒介受政府经济、政治行为及监督部门控制， 归国家所有受严格控制，只作为国家发展的助手而存在。;大众传播的功能 基本功能 负面功能 大众传播的基本功能为： ①传播信息：向受众连续不断地传播大量的信息，是大众传播的首要功能，大众传媒通过持续公开地向大众提供各种事件发展变化的信息，对周围环境进行监视，并满足社会各团体组织及个人的信息需求。 ②引导舆论：是社会公众共同的强烈持久的意见，态度与信念的总汇。它的发生发展以共同关注的问