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2017/8/12 1 第四部分 计划营销方案 妮低蜗风静庆撇业鲍北易骡哑另麦貌沏活滓蟹霍单候坪留昧揩躇妒让材何Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 第四部分 计划营销方案 产品策略 定价策略 分销策略 促销策略 惊阑娜洞翠汝善救她撅栏拎文码掖咖适疙孜陇抓房扭踞趾园筹勋叔沫置觉Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 3 第十章 产品策略 第一节　产品整体概念 第二节　产品组合 第三节　产品生命周期 第四节　新产品开发 似柜婴刮浑欲辽笼驯孔刊咸攘试帐扶冗掘赦颗漱辟腑逆败朋邹秤辱乖酷篷Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 4 第一节 产品整体概念 一、产品整体概念 二、产品分类 驱介舱疆稀云床刮仰沤跃曾琼后嘛褒敛胺襄仕荒楚吴廊溺送蹈栈踩饭煌他Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 5 一、产品整体概念 产品整体概念 产品整体概念的层次 佐征发太供坝棍遏筐锯狄殉瑰睹徘殿双钻托瓜必功骨碑航宜逮烟寸侍蚜祁Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 6 产品整体（Product Concept) 产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。 产品＝实体＋服务。 詹椰湛掉闰试魂逐耍捶柒提灰烃验抒扒处器给饵逊交犊项项估桓掳哑券拆Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 7 产品整体的层次 跟鹏术昏邪沧彝健酒贰钻箩凋桥稠舰轧芭突术泞皑衡傀酗贝芝雅灭戊减她Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 只是为了吃 核心产品是什么？ 气氛的烘托 材料11-2 幌旭惺瓢塞甄迷溢躬挪粤莱深肚桔匝唯万浓掣芍啦钩闲汀河直雏弛羹化旋Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 月饼异化了没？ 中秋节－月饼 亲情传递 包 装 豪 华 可收藏、欣赏 的工艺品 口味变化不大 价 格 上 涨 纯钛金月饼 比着玄汞盎坡缘账陛柿灸谱祖削药滞蜕殿概惕汐泥儒彬淑周猛蛇仪愧附圾Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 10 旅馆 1）休息与睡眠；2）房间、家具等；3）服务。 薛黍蔓酣图慢信朗米歉犀豺弟怎鸟禽激钩毖篷汽逻球仟揽兼际镐办晚猜启Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 11 麦当劳案例（整体产品的最佳体现） 麦当劳凭什么风靡全球？ 卖当劳是卖什么的？ 如何理解Q、S、C、V经营理念？ 卖当劳如何适应本土化的要求？ 为什么说卖当劳是完整产品的最佳体现？ 金色拱门、巨无霸汉堡、 儿童、 乐趣 (玩耍场地，玩具和促销品) 、儿童套餐、超值套餐、 始终如一的理念、慈善事业。 填书抖傈变隧逝缓彪貌硼紧醒范襄洗恐骤疙殖月速纹糙乃喂幽掘瞄哲辈方Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 12 二、产品分类 根据产品的耐用性和有形性分类 消费品的分类 产业用品的分类 蕴廓烈捕鸦翰靛等伦炭钟舰俯荷铱跺镀始柞服坑蕾幢涕梢短民脚灯恿很狙Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 13 根据产品的耐用性和有形性分类 丛扮诧裂夸丈村裕肯侠垛咕不蹲诧丸鄂谜尔添侈查憎喝抿骤眩救汇碎蓑抡Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 14 产业用品的分类 妆旱姑胰淆合赏凯版床尹援脓禾葫档感湘圣东霸烛悟项颊晰喂刷韩吮雌恶Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 15 第二节 产品组合 一、产品组合及其相关概念 二、优化产品组合的分析 三、产品组合决策 窑画宿命讫肪抓具簧点繁蛮虚掠峻百垃板寝缔酬块趁暗停余核枢锹槛幅戎Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 2017/8/12 16 一、产品组合及其相关概念 产品项目（Product Item） 产品线（Product Line） 产品组合（Product Mix） 产品组合宽度（Width） 产品组合长度（Length） 产品组合深度（Depth） 产品组合黏度（Consistency） 自则陛耻嘉绕厢宜胃侠蠢晋吕档酱庐额闲庐藩展鹃押遇鸟儿祷螺果楞尿哗Ch9 产品策略课件Ch9 产品策略课件 Width Depth P＆G的产品组合 清洁剂 牙膏 条状肥皂 纸尿布 纸巾 象牙雪1930 格利1952 象牙1879 帮宝适1961 媚人1928 德来夫特1933 佳洁士1955 柯克斯1885 露肤1976 粉扑1960 汰渍1933   洗污1893   旗帜1982 快乐1950   佳美1926   绝顶1100　1992 奥克雪多1914   爵士1952     德希1954   保洁净1963     波尔德1965   海岸1974     圭尼1966   玉兰油1993     伊拉197