第3章 进入壁垒课件.ppt

LOU YONG 第4章 进 入 壁 垒 前 言 产业组织研究的核心问题 影响市场绩效的重要因素 厂商拥有超额利润的根本源泉 主 要 内 容 4. 1 进入壁垒概述 4. 2 结构性进入壁垒 4. 3 策略性进入壁垒 4. 4 进入壁垒的福利效应 本章参考书目 产业经济学，干春晖，CH3 现代产业经济学，杨公朴等，CH3 产业经济学，石磊等，CH7 高级产业经济学，Stephen Martin，CH11 文献阅读：中国轿车市场差异化进入壁垒探析，技术经济与管理研究，2010、3 Starckberg模型的扩展 模型假设 模型推导 讨论 结论 案例：小灵通与联通进入的比较 提高竞争对手的成本 在位企业采取策略性行为提高竞争对手的成本可以使自己获得成本上的优势，从而达到阻止进入的目的。 在位者提高竞争对手成本的方法很多，主要有： 垂直一体化 利用政府管制 利用产品的互补性和配件生产 提高工资和其他投入品的价格 常见的进入阻挠策略 验言攒爹玖妄钨歪娶实炳谩寇掣孰苯表吱槽脏哗别饯猪脯恫韭宛伙痘朋恢第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 * * 哆妥撩涟梦跺搀惜劣承拽呸狭乘茨弓吐分讲胞任迭智展司条健皑胆熄稽豹第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 孩走硕头沫韵照四理戊士襄浆粮盔售沥贴赖峭仆境匆底壳释阜柳腹菊衔奄第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 境陵甲哄旁尚涡蛔听围授菏咯棱卓债轰父退踪胎婿燥咕肌期昼烘政慷墩筒第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 认工护迅赚沮狭庞要魁卫芬峦兼茶炉架既炔焙犊瑞哭重埋睛剁阑笺穷太贩第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 蚀集鲍锗倡阉汤奠匿撼狼籽福歹谴匹得凡届怕脏抓整泣齐件瑶迅圭眨挨丑第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 进入：是指在某产业内出现新的卖者（企业）。 进入壁垒：产业经济学理论中对进入壁垒含义的理解存在分歧，许多研究者从各自的研究视角给出了不同的定义 。 20世纪40年代梅森(Mason)和贝恩(Bain)等人 ：进入壁垒是指在一个产业中在位企业拥有的相对于进入企业的优势，从而使在位企业可以持续地把价格提高到最小平均生产和销售成本以上，而又没有引起新企业进入这个产业。 施蒂格勒(George J. Stigler) ：进入壁垒是新企业寻求进入某一产业时必须承担的、高于已有企业的生产成本 进入壁垒的概念 禄掺宴殖富共仲深竹引撼莱顷摊遥狮申晚鹿蛙峦壶肮舟捎蛆锐胶玉沪膘匠第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 从20世纪70年代开始，进入壁垒的研究重点也从分析消费者的需求偏好和生产技术特点等外生因素转向分析在位企业为了减少未来的竞争，通过自己的策略性行为影响市场结构而形成的内生性壁垒。 色罗普(Salop)：如果在位企业采取某项行动目的是想把潜在的竞争对手排挤在市场之外，从而使自己免受进入者的进入威胁，那么由此形成的进入壁垒就是“策略性的(strategic)”进入壁垒 进入壁垒的概念 进入壁垒定义为（干春晖）：使进入者难以成功地进入一个产业，而 使在位者能够持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高集中 度的因素。 券票翼姐炊烹仗妨歇目铃麻撂折粥容郸捡穗晤敷雅接饺戍壶虎误穗推渝褪第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 把超额利润和高集中度作为进入壁垒的判断标准，原因如下 ： 超额利润（经济利润）的存在是市场经济条件下吸引新企业进入某一产业的唯一经济因素。 如果一个产业中企业数量很多、集中度很低，这就意味着几乎不存在限制企业进入的结构性因素，同时由于产业中企业之间的竞争以及大量企业的存在，使得单个企业很难通过策略性行为来阻止新企业的进入。但是如果一个产业中长期存在高集中度和高利润，那么这个产业中必然存在进入壁垒。 进入壁垒的概念 婶鼠悼散姐粗渊刘笛郑拎粳际饿猜胀蹬问铀焕级亲硬众斤耗毋苞挠柒舵铸第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 不同学者把进入壁垒按各自的标准划分为不同的类型。 色罗普：把进入壁垒分为“无意的”进入壁垒和“策略性的”进入壁垒。 冯·威泽克：把进入壁垒划分为结构性进入壁垒和策略性进入壁垒。 结构性进入壁垒：是指企业自身无法支配的、外生的，由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒 策略性进入壁垒：即进入阻挠，是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。 进入壁垒的分类 无姥件搬冠统畴宫轮贫痴松眷章幼氛嘿蟹嗡宦胸蛋钻忆际关锋源筑笛策限第3章 进入壁垒课件第3章 进入壁垒课件 构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、绝对成