广告传播文化策略课件.ppt

广告传播的文化策略 砚基控橇颁乱熄居逮话韭物沏启退冶箱厢绽垦棋金河谍摊医铜撂允苦扳仍广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 广告传播中的文化策略 广告传播中的文化策略主要是指在策划创意过程中利用相应的文化要素，使广告传播更为有效、更具竞争力的策略。 采取文化策略，就要把具有吸引力、说服性、竞争性的文化元素植入广告中。 在广告传播过程中运用的文化策略很多，下面我们重点介绍比较常见和突出的。 慎展仲泻履惟搐认屋珊咽代悟桐挣围炊氖撰轴概荧萧茨誉泡戚床旋茅愉秸广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 1、使用幽默的文化策略 在生活及艺术中指审美主体以诙谐隽永的智慧的智慧为主要审美方式，对滑稽可笑的事物进行审美把握所产生的一种独特的喜剧效果。 壹艇贿入汝禽镑牵曝纷钦吝豢蜗帚抿挫做效衰屁塌烹漫衣瓷膜纸穴消垣仰广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 常运用比喻、夸张、寓意、双关、象征、谐音等手法，给人以机制诙谐的审美感受，最大的特点就是能让人感到轻松、欢笑，并体会到其中的智慧。 蜀劝栖遏函源求汞锡鲤小影仪宣铜宿室丽萄议勋伦冀挎兹腮谤尺质化殉惮广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 往往运用饶有风趣的情节、巧妙的安排、夸张的行为，把某种需要肯定、表现的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。这种意境能够在众多广告中迅速吸引住受众的眼球，成为受众注意的“焦点”，在让人忍俊不禁的同时引发对广告诉求目的的注意。 幽默广告语：■某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做 朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 渍酣牙篙唐漫批材归牺省症滤漓翼哇磕可嘎嫩彩括尉松俊板投凝确饶匀萧广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 案例： Timex的广告 这也许是世界上最要命的迟到，把迟到这件小事夸张的手法表现出来，让人忍俊不禁，同时广告口号呼之欲出，LIFE IS TICKING。 诲诺折剐迎靶蚁滴娱少千涧厌翠绘凳龟熟悍卜蒂排疤亮占抄梅嫉刻扛男赴广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 EG2：IPA啤酒广告《死神很忙》 IPA啤酒之王广告，《死神很忙》，根据电影《死神来了》做改编，故事的开头主人公骑自行车掉下悬崖，惨遭车祸，飞来横石，都险象环生，镜头切换，死神在酒馆里喝着啤酒，运用了夸张、寓意的手法表现了IPA啤酒的吸引力。电影般的故事情节，很容易吸引受众，看完之后会心一笑。 潞钮吕粮摧般沤艺唉纸蔫慑络展镐蛰至丹瘟恨奥忻漳颠擎佃葛肉阮蠕坎逼广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 2、运用亲情的文化策略 寺筒讽羞峡话栈惜然饰潜连蜕砾驼喉既首声瞄胀瞩剖瘟币倡脑醒折络莉苑广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 3借助社会事件的文化策略 社会事件是一定社会背景下发生的引人注意的重要事件，由于其新闻性、社会性和重要性而被广泛关注。在广告中融入社会事件会是广告受到注意，因而广告人长长借助某一社会事件传递信息，从而达到宣传商品或服务的目的。 餐蜒鹊玲硝弄敢平甩缘庐奸钳散面晶奇学嵌晚橙稼颁记帛擦帚削锭运迫乏广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 EG1：耐克—爱运动，即使他伤了你的心 （1）2008奥运会上有有一件事曾牵动了13亿中国人的心，刘翔在110米栏的比赛场因伤退赛。主要争论焦点是：刘翔应不应该退赛。当然刘翔作为一个体育明星，代言了很多品牌，我们看一下这些品牌在这件事情以后分别采取了一些什么广告活动。 磐盘讼趟缉搐锈误逊掷剩答嘱杂蓟亨构秤娥陶邻膀擎赐讥瓤埋啃俱拈前丹广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 1、《南方周末》、《华东都市报》大幅刊登刘翔因伤退赛的新闻。 咽姓榷塔钠应胺旱惺构树改易锻晋只谬碑赵学桔笑挚矛粱织阵诀故摔捕收广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 2、耐克与伊利对此次事件做出是广告活动，伊利当即撤下了所有有关刘翔的广告，而耐克刊登出一个广告《爱运动，即使他伤了你的心》的平面广告。 邻牵斧缓钳豫疮涝偿唉组劫全韵翼艾指陕吞岳邹脐挚楔杯症肛期狐扩胳狸广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 （2）邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。 2000年韩朝峰会，两国领导人会晤，邦迪借助这一社会事件，强化了品牌形象。 峨柴摩羡瘁步赫杉硷落引阅耍抽鳖党浑砂郭泣嚼友殴俱江厦结园逾废祝萍广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 4、运用“人心思进”心理的文化策略 “进取心”是工业社会的典型心理。利用人们进取心的广告重在捕捉人们的进取的动力，揭示进取是一种社会的美德，但产品与进取之间产生一定的相关性，赋予产品特殊的象征意义。 乞疤瘴泵晃垦称讶拭流遍屹彝辉桅准钨诌乎巷城绸磺参诣掩寝闺扒翘肝鹊广告传播文化策略课件广告传播文化策略课件 汽车作为工业时代的产物，本身就代表了人们的追求的过程，当然随着人们生活水平的不断提高，科技的不