四维模型更新.PDF

2017 零售电商O2O营销活动 四维模型研究 商夕琳 2017年4月18日星期二 目录 • 研究背景 • 020营销四维模型 • 案例分析 • 发展展望 商夕琳 高级总监 互联网营销行业10年从业经验，前后深入研究百度、雅虎、腾讯、 360、搜狗、神马等各大有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销产品。服务过苏宁、艺龙、 游族、齐家、新华集团等各行业TOP客户。其中2016年双十一苏 宁O2O营销方案获得年度百度案例大赛金奖。 网络营销环境严峻 流量获取成本越来越高，广告主需要新突破 2005年至今，国内主流流量购买渠道CPM价格 • 之前中国互联网的发展 ，在很大程度上靠的是人口红利 ，不管是早期 PC 网民的迅速增加 ，还是过去几年移动互联网用户的激增 ，因为用户 在快速增长。但是现在这个时代已经过去了 ，智能手机市场趋于饱和 ， 总体网民的增长也大幅趋缓； 17.2 16.5 • 流量获取成本越来越高 ，广告主需要新的突破口 ； 15.9 成本更低的渠道 11.5 • 智能手机的普及 ，目光从PC转向移动 ，经过了2、3年 ； 9.4 • 移动聚焦导致成本再次上升 ，目光从传统广告模式转向新模 式——信息流； 5.4 • 信息流的广泛应用 ，广告主开始关注移动流量非主流平台； 3.9 • 新媒体平台红利期只有6个月 ！ 2.5 0.5 0.7 1.1 差异化竞