GP品牌SLOGAN(3.4).ppt

金松消费群女性核心特质 智慧的女人 她们微笑，她们睿智，她们幽默，她们大度，智慧是积极的人生态度、独立自信的人格、宽容豁达的胸怀、坚韧不拔的品质、追求事业的执著及对家人的关爱。 从容的女人 从容的女人自如坦然，善良蕴厚，理智和宽容，人荣辱不惊，淡泊名利，知足珍惜。从容的女人不管面对风刀霜剑，还是和风细雨，始终保持如兰一样的淡，海一样的阔，山一样的坚。 金松形象定位语推导:让女人，自然出众 GP 金松女装品牌形象广告语思考 消费者年龄定位 28岁 40岁 45岁 45岁 30岁 35岁 40岁 生理年龄 心理年龄 消费者定位描述 消费人群特征 年龄层次:GP女装品牌的消费人群为都市成熟女性，主要年龄 层次在28- 45岁之间。 生活态度： 她们热爱生活、力求完美、追求理想，在各个方面具备出众的表现。 她们对时尚有更深的理解但并不随波逐流，注重内在气质的自我表达。 精神风貌：她们从容优雅，自信美丽在她们身上有种始终锲而不舍,默 默奋斗的精神。 心态表现：她们心态年轻，不服输，敢于迎接挑战. 消费者定位描述 时尚 保守 稳重 活泼 消费者定位图示 综上所述: 　这一族群的女性具备从容、美丽、自信、出众的显著特征。 　金松品牌较其它同类品牌具稳重大方，且偏时尚的特点。 哥弟 阁兰秀 金松 般奴 品牌形象广告语思考 Option1:让女人，自然出众 Option2:美丽从容 穿在金松 Option3:女人，不从众 备选 :变于外，悦于心 Option1:让女人，自然出众 女人具有哪些特性? 女人 自信 激情 善良 智慧 从容 温柔 乐观 美丽 乐观 自信 金松消费女性 核心特质 智慧 从容 激情 乐观的女人 乐观女人不抱怨，乐观女人通情达理，乐观女人胸怀坦荡，乐观女人与人相处融洽，乐观女人不争名利，乐观女人不攀比，乐观女人气质独特。 自信的女人 自信的女人拥有胸有成竹的镇静、虚怀若谷的坦荡、游刃有余的从容、处乱不惊的大气。自信的女人，自信的女人身上焕发出蓬勃的生机，散发出向上的力量，饱满的激情。 激情的女人 激情，是使人振奋，使你心动不已的东西，它使人保持不屈不挠的力量，使人热情迸发，积极求索，使你的生命因此而更加精彩。 美丽,魅力 智慧的女人 乐观的女人 自信的女人 激情的女人 从容的女人 自然出众 让女人 省略主语暗含金松女装带给女人更加出众的形象表现，彰显成熟女性的独特魅力。 自然出众自然出众具两层含义: A: 女人具有很多美好的特质,都市成熟女人这一消费群体更具有智慧、乐观、自信、激情、从容核心特质，拥有这些特质的女性表现出与众不同的风采，自然很出众。 B: 这一群体的消费女性具有不张扬、不掩饰、真实自然、落落大方、坦诚待人的帅真个性，表现出一种沉静后自然别样的美。 让女人 自然出众 还传达出穿着金松品牌自然让你出众的喻义，意在表达金松品牌带给消费者是一种美好、自信的穿着体验。 形象定位语阐述:让女人，自然出众 Option2:美丽从容 穿在金松 美丽 是外在的形象表现，是穿着金松所带给消费者的外在表现与变化,同时亦 散发出女性内在的美。 从容 表达的是一种心态，这一族群的女性历经岁月的洗礼，内心呈现出一种独立与坚定，她们拥有对于事业、家庭、生活、未来的美好信念,并锲而不舍、默默的艰辛奋斗着。她们也许会是女企业家、职业经理人、公务人员、教师、医生等等社会角色,同时在家庭中又是贤妻良母。 美丽从容 描述的是中年成熟女性这一消费族群的形象特征与内在心态。 穿在金松 不仅带出了品牌名与服装品牌企业属性。同时“穿在金松”还暗示消费者穿衣服就选金松的信息。 美丽从容 穿在金松 从整个句式上看比较压韵，且包含更多品牌信息，是对消费者独特利益的情感诉求。 Option2:女人 不从众 女人 锁定品牌的主体消费人群为女性，不仅体现出女性消费族群的独特个性与人格魅力，同时使品牌具备了一定的柔性。 不从众 表明她们不随波逐流，沉着冷静、独立，这些特质在着装品味上有所体现，女人 不从众不仅是她们着装风格，而且是内心生活态度的真实书写。 女人 不从众 从另一侧面体现出金松女装品牌的独特、与众不同之处。 背书选项: 从容 不从