公共关系策划思维练习课件.ppt

公共关系策划;讲授与训练内容;第7章 公共关系策划;第7章 公共关系策划;第7章 公共关系策划;第7章 公共关系策划;第7章 公共关系策划;第7章 公共关系策划;2、广告表达准确、投放量大 （1）不用害怕什么、尽情享受生活，怕上火，喝王老吉 （2）央视黄金广告、重点地方电视广告、酒楼广告、 超市广告、士多店广告、赞助广州亚运会 北京奥运会营销……;第7章 公共关系策划;7．1公共关系策划概述;1 ．公共关系策划的涵义;2 ．公共关系策划的意义;训练与练习;7．2公共关系策划的内容与程序;1 ．目标确定（在分析现状基础上）;1 ．目标确定（在分析现状基础上）;2 ．确定公众;3 ．公共关系的具体行动方案;3 ．公共关系的具体行动方案;3 ．公共关系的具体行动方案;3 ．公共关系的具体行动方案;3 ．公共关系的具体行动方案;3 ．公共关系的具体行动方案;3 ．公共关系的具体行动方案;3 ．公共关系的具体行动方案;3 ．公共关系的具体行动方案;4 ．方案优化;7．3公共关系策划的原则和方法;1 ．公共关系策划的原则;2 ．公共关系策划的方法;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;（2）想象的突破： 对已有事物 感知和观察、 思维基础上 预测未来的 思维活动方式 当你看见“X”  你第一直觉是：  A、字母  B、运算符号  C、十字架  D、蝴蝶 ;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;（4）头脑风暴法 又叫智力激励法 ;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;5 ．撰写公共关系策划书;5 ．撰写公共关系策划书;5 ．撰写公共关系策划书;5 ．撰写公共关系策划书;训练与练习;2 ．公共关系策划的方法;2 ．公共关系策划的方法;2 ．公共关系策划的方法;2 ．公共关系策划的方法;2 ．公共关系策划的方法;2 ．公共关系策划的方法;（2）用奇 ②想旁人所不敢想 不破不立，敢想、奇想，变不可能为可能 案例1：怎么样把梳子卖给和尚？ 甲卖出1把，乙卖出10把，丙卖出1000把 甲游说和尚无效，还遭责骂，下山途中遇一小和尚使劲挠着头皮。甲灵机一动，递上木梳，??和尚用后满心欢喜，于是买下一把。 乙去名山古寺，山高风大，进香者的头发吹乱，他对住持说蓬头垢面是对佛的不敬。应放木梳供善男信女梳理，住持买了10把 丙到深山宝刹，朝圣者、施主络绎不绝。丙对主持说：“进香参观者，多有虔诚之心，宝刹应有所回赠，保佑其平安吉祥，鼓励其多做善事。 我有一批木梳，您的书法超群，可刻上‘积善梳’ 做赠品。”主持大喜，买下1000把木梳。得到“积善梳”的施主与香客很高兴，一传十、十传百，朝圣者更多;2 ．公共关系策划的方法;2 ．公共关系策划的方法;创造性思维5种方法;创造性思维5种方法;2 ．公共关系策划的方法;训练与练习; ;1．什么是公共关系策划？ 2．试述公共关系策划的内容和基本程序。 3．公共关系策划的原则有哪些？ 4．试述公共关系策划与创造性思维的关系。 5．谈谈你对“一个点子救活了一个企业”这个观点的看法。