可口可乐消费者行为分析课件.ppt

消费者购买行为 分析 ---饮料市场（可口可乐）; 目 录 ;; ;二、购买时考虑到： 1、品牌知名度高 2、觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感 3、包装时尚 4、是不是比同行业中的饮料价格低 5、是不是有优惠（如：买赠，拉罐等）;其他的一些因素 个性：时尚、张扬、年轻、热爱运动 知识层面：有一定的商品认识，反复购买对可口可乐形成品牌依赖，可以做到“随拿随走”不必逗留过长时间 收入：适当 时间（地点）：看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见，饮用可口可乐的场合多与年轻、激情、时尚有关。 ;可口可乐中男女喜爱所占的百分比：;为了了解可口可乐碳酸饮料的现状，我们特别调查了男女消费者对市场上的碳酸饮料喜爱程度;;; ; 现象二; ;正在专心致志地挑选饮料;我们可是可口可乐的忠实消费者，我喜欢它的味道。;1、你通常在什么情况下喝饮料？ [ ]无聊时 [ ]身心疲惫时 [ ]想喝就喝 [ ]其它 2、你平时在哪里买饮料？ 大型超市[ ] 便利店[ ] 娱乐游乐场所[ ] 饮料摊位[ ] 3、通常选择什么价位的饮料？ 1-2元[ ] 2-3元[ ] 3-4元[ ] 4元以上[ ] 4、你常购买的饮料类型？ 果蔬汁[ ] 碳酸类饮料 [ ] 茶饮料 [ ] 包装饮用水 [ ] 功能性饮料[ ] 含乳饮料[ ] 咖啡类[ ] 5、你最常购买的品牌？ 可口可乐[ ] 农夫山泉[ ] 康师傅[ ] 统一[ ] 雪碧[ ] 百事[ ] 娃哈哈 [ ] 汇源[ ] 酷儿[ ] 脉动 [ ] 其他[ ] 6、买饮料时最注重的因素？ 口味[ ] 包装 [ ] 功能[ ] 品牌[ ] 价格[ ] 色泽[ ] 其他[ ] ;;谢谢！