第六章 新产品开发课件.ppt

第六章 新产品开发 教学辅导 第六章 新产品开发 第一节 现代产品的发展方向 第二节 产品开发策略和程序 第三节 价值工程 第四节 并行工程 第一节 现代产品的发展方向 一、新产品类型 （一）新产品定义： 1、狭义上，从技术方面认定也就是看在产品各结构、性能、材料、技术特征等某一方面或几方明是否有显著的改进、提高或有独创性的产品 2、广义上，凡是能够给顾客带来某种新的满足、新的利益的产品称为新产品。 一、新产品的类型 （二）新产品的类型 1、根据新产品的地域范围分类： （1）国际新产品：在国际市场上第一次出现的产品，一般代表着最先进的技术成果、具有强大的竞争能力； （2）国内新产品：填补国内产品空白的产品； （3）地区新产品：填补地区空白的产品。 一、新产品的类型 2、根据新产品的创新程度 （1）全新产品：完全应用性原理、新技术、新材料、新工艺制成的产品，这种产品与已经生产和使用的老产品无共同之处。比如一般的彩电与液晶电视相比，液晶电视就是全新产品； （2）换代产品：是在原来产品的基础上，为满足社会需求而采用新技术、新结构、新材料制造。这种产品在沟陈或生产技术上均有重大的改变或突破； （3）改进产品：只是在产品的结构、性能、材料、技术特征等一方面或几方面比老产品有显著改进和提高的产品。 二、现代产品发展方向 1、个性化的发展方向 2、美学化的发展方向 3、高效能的发展方向 4、提高产品质量的方向 5、绿色环保的发展方向 第二节 产品开发的策略及程序 重点： 1、产品开发的动力 2、新产品开发策略 3、新产品开发程序 一、产品开发的动力 企业开发新产品的积极性有两个方面的因素共同推动的，即外部环境和内部环境。 （一）外部环境因素 1、技术推动：由于科学技术的重大发展和发明，促使一系类新成品的出现。比如尼龙的发明促使尼龙材料的生活用品的出现，这就是由于尼龙的发明，促使新产品的开发；再比如，电子产品、光学产品、合成材料、通讯产品和生物制品都是以基础科学的发现和发明为基础的。 一、产品开发的动力 2、市场牵动：有市场需求引发的新产品的开发。一般来讲，这种方式风险比较小、收益高，给企业带来更大的创新动力。 3、同行业的竞争：在市场竞争中，竞争压力迫使企业比竞争对手更好、更快的进行产品开发，更好、更快的适应市场需求和创造市场需求。 4、政府政策：主要表现为一是政府的产业政策，二是投资政策，三是税收政策。其他还有专利知识产权保护政策、技术扩散和技术贸易政策、保护市场公平竞争的政策和法律措施等。 一、产品开发的动力 （二）企业内在动力 企业的内在动力是进行新产品开发的根本动力，它来源于企业在市场经济中的主体地位和企业家的创业精神。随着企业成为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的市场竞争主体和法人主体，在新产品投资、研制、投产后的利益分配上企业有充分的自主权，是生产激励的根本原因。企业的发展需要企业家的开拓、创新和敢冒风险的精神。 二、新产品开发策略 （一）根据研制的主体划分为自行研制、引进开发、引进和自行开发相结合。 1、自行研制是指企业独立进行新产品的研制工作，需要具备较强的科技开发条件，有利于培育企业自身的技术创新能力。 2、引进技术是指从企业外部引进成熟的产品和制造工艺，这种方式开发周期短，风险小，迅速提高企业的生产技术水平。 3、引进和自行开发相结合是指对引进的产品和相关生产技术进行消化、吸收，在此基础上开发出新的产品和生产技术。 二、新产品开发策略 （二）根据开发者投资主体划分为自主开发和联合开发。 1、自主开发：企业自主开发风险大，投资大，将来知识产权和收益权归企业。 2、联合开发：企业和其他单位共同出资进行联合开发，企业一次性投资少，分散投资风险，知识产权归各方掌握。 三、新产品开发程序 （一）寻求创意 1、创意是指开发新产品的构思、设想。 企业需要寻求尽可能多的创意，以便从中找到和选择出企业满意的新产品方案。新的创意来自于企业的内部和外部。 2、企业创意的来源 1）企业内部来源：企业的管理人员、技术人员、销售人员可以从不同的角度提出好的创意，企业应该建立各种激励制度，激发内部人员的热情不断地提出创意，企业是开发新产品的主体，但是应当尽量的开发和利用外部的创意来源，据统计在某些行业百分之六十以上的创意来源于企业外部。 三、新产品开发程序 2）企业外部来源： 顾客是寻求新产品创意的一个最好来源，顾客的愿望和要求是开发新产品的起点和归宿，他们的创意往往最有生命力，在此基础上开发的新产品成功率最高。 科研机构和大学掌握的新发明、新技术，是生产新产品构思的重要来源。