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传播移动数据业务整合营销毕业论文 目录 摘要 1 Abstract 1 第一章 绪论 5 １.１　研究的背景和意义 5 1.2 研究对象和内容 7 1.3　整合营销传播相关理论综述 7 1.4 营销环境分析相关理论 10 1.5 研究思路和方法 13 第二章 广州移动数据业务环境分析 14 2.1广州移动公司以及其数据业务介绍 14 2.1.1企业简介 14 2.1.2 广州移动数据业务 15 2.2 广州移动数据业务外部环境环境分析 16 2.2.1政治环境分析 16 2.2.2经济环境分析 17 2.2.3社会环境分析 19 2.2.4技术环境分析 19 2.3 竞争环境分析 20 2.3.1 数据业务经营发展现状分析 20 2.3.2 数据业务产业五力行业分析 21 2.2.3 竞争者分析 23 2.3移动数据业务经营状况分析 24 2.4广州移动数据业务营销SWOT分析 26 2.4.1优势分析 27 2.4.2 劣势分析 28 2.4.3机遇分析 28 2.4.4威胁分析 29 2.5 本章小结 29 第三章 移动数据业务目标市场选择策略分析 30 3.1 移动数据业务市场细分分析 30 3.1.1 市场细分的标准 30 3.1.2广州移动数据业务细分市场评价 31 3.2 广州移动数据业务市场选择与定位分析 33 3.2.1 广州移动该数据业务目标市场选择 33 3.2.2广州移动数据业务市场定位 33 3.2.3 品牌与产品定位分析 34 3.3本章小结 35 第四章 广州移动数据业务整合营销传播策略分析 35 4.1客户信息整合策略分析 36 4.1.1 移动数据库现状 36 4.1.2 数据库整合客户信息的优点 36 4.1.3 数据库整合客户信息存在的问题 37 4.2 业务整合策略分析 37 4.2.1 业务整合现状 37 4.2.1业务整合策略存在的问题 38 4.3 广州移动数据业务媒体整合策略分析 39 4.3.1 媒体整合现状 39 4.3.2 媒体整合策略的优点 39 4.3.2 媒体整合策略存在的问题 40 4.4 广州移动数据业务促销工具整合策略分析 41 4.4.1 促销工具整合现状 41 4.4.2 促销工具整合策略的优点 41 4.4.3 促销工具整合策略的存在的问题 42 4.5 本章小结 43 第五章 广州移动数据业务整合营销传播策略改进建议 44 5.1 广州移动数据业务市场定位策略改进建议 44 5.2 广州移动数据业务整合营销传播策略改进建议 45 5.2.1 数据库策略改进策略 45 5.2.2 业务整合策略改进建议 45 5.2.3 媒体策略整合建议 46 5.2.4 促销工具整合策略建议 46 5.3 本章小结 47 结论 47 参考文献 49 第一章 绪论 １.１　研究的背景和意义 1）研究的背景 随着互联网业务的迅猛发展，数据通信业务成为通过网络传递数据信息的桥梁，各种数据信息通过通信网络，实现了信息从信息发生源到各个通信终端的资源共享。并且由于手机技术的不断更新，手机的用途不在仅仅是通讯这么简单，手机更是各种信息的来源，人们娱乐的工具，甚至是上班办公的好帮手。数据业务就为人们的不同需求，而开发设定不同的数据业务，来满足人们对各种数据信息的需求。简而言之，移动数据业务就是一种在传统数据业务的基础上，“手机＋数据信息”成为一种新型的数据业务模式。 中国移动数据业务持续高速发展，移动数据业务不再局限于图片、铃声、新闻和资讯等应用，现在中移动的数据业务已经扩展壮大，进入普通大众生活中，为大众服务，主要有，无线音乐、手机报、飞信、手机邮箱，手机游戏、手机支付、手机阅读、手机视频，12580，天机预报，手机投注等业务，其中无线音乐、手机报、飞信、手机邮箱等业务的收入规模逐年扩大；手机游戏、手机支付、手机阅读、手机视频等业务的用户规模已经实现了快速增长。另外，中国移动，数据业务分享平台MM（MOBILE MARKET）在2010年的注册用户仅为5万人，在2011年的上半期统计中，注册用户已经超过了150万，这种爆炸式的增长让我们可以看到，移动的数据业务正在飞速的发展，成为中移动营运收入的主力军。中移动在2010年报中指出：数据业务收入占中国移动营运收入的比重达到31.2%，同比增长13.4%； 2011年8月18日，中国移动发布中期业绩报告，数据业务收入为人民币804亿元，比上年同期增长18.5%，占营运收入比例达32.2%。数据显示，中国移动数据增值业务已发展成为拉动收入增长的重要动力。以广东省移动数据业务为例，中国移动广东省公司2010年数据业务收入占公司整体运营收入比例达到37.1%，数据业务收入占比同比增长5%；广州公司数据业务业务收入占比达到32.24%，数据