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03构思产生与确定竞争集合课件
构思产生与确定竞争集合;构思产生与确定竞争集合;概述;最佳构思的来源;客户的声音Voice-of-Customer ;开放式创新Open Innovation;竞争的基础;市场竞争的层次;Levels of Competition*;Example 1: Energy Bar Competition;Example 2: Super-Premium Ice Cream ;Example 3: PDA;MP3 Phone Competition;Levels of Competition: Implications for Your Product Strategy;Methods for Determining Competitors**;Managerial Judgment of Competition;Customer-purchase-based measures*基于顾客购买行为的测量;Brand-Switching Matrix品牌转移矩阵;Customer-Judgment-Based Measures*基于消费者判断的测量;Perceptual Mapping知觉图;Developing A Perceptual Map;Developing A Perceptual Map;Defining Competition with Perceptual Mappingexample: desserts;Methods versus Competition Levels and Information Required;Enterprise Competition in Financial Services;Two Key Things to Remember;Right Level of Competition for You*;在日常生活中锻炼肌肉!?“草履运动鞋”实力大检验;创意的来源及实现;;样品欣赏;点评--其实更适合短时间跑步!?;跑鞋上的高科技:更轻更弹,全力奔跑!;阿迪达斯:采用新型发泡材料 ;阿迪达斯:新型发泡材料的优点 ;耐克:如袜子一般舒适的跑鞋;耐克:如袜子一般舒适的跑鞋的优点;爱世克斯:分析奔跑方式;爱世克斯:分析奔跑方式的优点
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