伊利金典爱计划执行规划课件.ppt

伊利金典爱计划执行方案;目 录;启动爱计划，唤醒人们心中的温情，倡导关爱亲人; ;版块1：把爱点亮 宗旨： 唤醒人们心中的温情，倡导对亲人的关爱。 找回被快节奏的现代社会所逐渐淡薄的爱与关怀，找回被工业文明所湮灭的爱的表达。 内容： 电子爱心button下载 爱计划主题歌下载 节日提示： 节日时间提示 节日礼品提示：金典、鲜花、贺卡等 金典名人博客圈 其他 ;版块2：带爱回家 宗旨： 介绍和报道金典的各项线下活动。 鼓励消费者参与金典线下活动，形成与消费者的互动。 内容： 给奥运军团父母送奶 送奥组委金典礼盒 大型写字楼巡展 金典时刻 结合社会热点和相关活动信息的报道： 神州七号发射成功 雪龙号返航 其他 ;版块3：爱次方/爱传递 宗旨： 启动金典线上活动。 吸引消费者参与金典线上活动。 内容： 金典，与爱同行 “金典，与爱同行”活动报名和线上互动 “金典，与爱同行”进度报道 我最爱的冠军 “我最爱的冠军”线上活动 “我最爱的冠军”线下活动报道 最爱的人评选 和嫣然基金合作 其他 ;利用博客平台，与新浪、搜狐门户网站的博客频道合作举办活动。 “把爱点亮”博客圈 博友们可以利用这个平台，和万千网友分享他们爱的经历、感悟； 传播用心承载的表达方式； 坚守住心灵中最纯朴的那一块情感空间； 找回被快节奏的现代社会所逐渐淡薄的爱与关怀；;●博客圈首页 ●主题征文 ●名人访谈 ● 金典网站 用户名 密码;活动流程： 每月设定不同的征文主题 网友撰写博文再上传到博客圈 网友对本期参赛文章投票 评选出获奖网友，给予相应的奖励。 每期征文结束后，主推优秀作品供网友欣赏;搜寻并链接符合“把爱点亮”主题的知名博客，以带动博客圈的人气。 如：余秋雨《关爱生活，从关爱家人做起》 李亚鹏《致女儿的一篇博》;邀请文化名人、明星等社会名流，围绕都市社会里人与人之间的关爱等话题展开讨论，每月制作一期访谈节目。;在博客圈里，介绍金典的相关产品信息、以爱为主题的活动动态，树立金典的关爱形象。;活动主题： 金典“ 带爱回家”大规模写字楼巡展活动 活动时间：2008年5月—8月 活动内容： 康乃馨计划—现场订奶赠花 节日和节日礼品提示 节日贺卡赠送 名人参与活动并亲身示范（订金典并填写贺卡） 金典产品介绍和展示 金典其他活动介绍 ;第二阶段核心事件（一）写字楼巡展;第二阶段核心事件（二）奥运金典时刻;第三阶段核心事件（一）金典，与爱同行;第三阶段核心事件（一）金典，与爱同行;第三阶段核心事件（二）“最爱的人”网络活动;网络公益活动，支持嫣然天使基金;目 录;第一阶段：把爱点亮;;;;;;大规模写字楼巡展;;;奥运金典时刻;;;给奥运军团父母送奶;;;送奥组委金典礼盒;;;“我最爱的冠军”促销传播;;;金典，与爱同行;;;最爱的人评选;胳超磕绥咐贺沮圭例碾又应欺豫起眉份孙闷蹄杯担壳疾钨至咕虞预脐螺访伊利金典爱计划执行规划课件伊利金典爱计划执行规划课件